您现在的位置:融合网首页 > 工信 > 网络视频 >

短视频领域竞争加剧,新主流用户或成商业变现关键

来源:通信信息报 作者:董军 责任编辑:方向 发表时间:2018-11-27 10:35 阅读:
核心提示:在野蛮生长的时候,很难看出谁比谁更高一筹。但在经历了这样一个阶段后,大家冷静地思考一下就会发现,其实短视频市场有被玩坏了的感觉。快手深扎三四线而迅速崛起,在证明这块市场潜力的同时,也引发一众短视频APP跟进。虽说三四线用户的需求远未完全满足,

百度力推好看视频,腾讯大力扶持微视,阿里新推鹿刻,一时间,短视频赛道上,选手已不只快手、抖音、秒拍、美拍,BAT也已然齐聚。尽管头部目前还是独立短视频APP,BAT入局后,未来的格局还无法轻易下结论,但可笃定一点的是,短视频市场的走向一定是精细化、差异化、商业化,不做精做透就很难挖掘出差异化和商业化变现的潜力。

一二线城市才是短视频消费升级高地

根据数据研究机构QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,短视频用户使用时长持续增加已超综合资讯类APP,预计2020年整体规模将超300亿。这其实是一个短视频市场消费升级的信号。

在野蛮生长的时候,很难看出谁比谁更高一筹。但在经历了这样一个阶段后,大家冷静地思考一下就会发现,其实短视频市场有被玩坏了的感觉。快手深扎三四线而迅速崛起,在证明这块市场潜力的同时,也引发一众短视频APP跟进。虽说三四线用户的需求远未完全满足,但大家都在这个赛道拼抢,实际上很容易陷入同质化旋涡。

反观一二线市场,无论是最早时候秒拍以此占位,还是此后抖音火爆,都是精英市场效应的释放。当大量短视频APP拼抢三四线以下的小镇青年用户时,一二线主流年轻用户对短视频的需求并未得到充分的满足。相对来说,一二线城市的短视频消费升级需求其实是一个新的机会高地,甚至可以说,谁能占位一二线城市,谁就相当于拿到了短视频消费升级的船票。

新主流用户或成短视频商业化变现关键

之所以这么说,一个原因是,直接关系短视频APP变现的商业化价值,在一二线城市能得到更好的释放。过去几年短视频风生水起,包括快消品、汽车等多个行业的品牌主都在探索短视频营销,而这些品牌面向的目标客户群多是一二线城市的白领等精英人士。短视频的新主流用户画像在一二线市场从猎奇夸张、中年社会逐步向年轻时尚、活力动感、优质有品、高级趣味等特征过度,随着短视频用户生活品质的逐步提升,爱美、爱玩、爱运动、爱购物、爱旅游休闲的特征日益凸显。(责任编辑:方向)

  • “扫一扫”关注融合网微信号

新闻关注排行榜

热门推荐 最新推荐
关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2018 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备11011202001892号 京ICP备11014553号