短视频领域竞争加剧，新主流用户或成商业变现关键
百度力推好看视频，腾讯大力扶持微视，阿里新推鹿刻，一时间，短视频赛道上，选手已不只快手、抖音、秒拍、美拍，BAT也已然齐聚。尽管头部目前还是独立短视频APP，BAT入局后，未来的格局还无法轻易下结论，但可笃定一点的是，短视频市场的走向一定是精细化、差异化、商业化，不做精做透就很难挖掘出差异化和商业化变现的潜力。
一二线城市才是短视频消费升级高地
根据数据研究机构QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示，短视频用户使用时长持续增加已超综合资讯类APP，预计2020年整体规模将超300亿。这其实是一个短视频市场消费升级的信号。
在野蛮生长的时候，很难看出谁比谁更高一筹。但在经历了这样一个阶段后，大家冷静地思考一下就会发现，其实短视频市场有被玩坏了的感觉。快手深扎三四线而迅速崛起，在证明这块市场潜力的同时，也引发一众短视频APP跟进。虽说三四线用户的需求远未完全满足，但大家都在这个赛道拼抢，实际上很容易陷入同质化旋涡。
反观一二线市场，无论是最早时候秒拍以此占位，还是此后抖音火爆，都是精英市场效应的释放。当大量短视频APP拼抢三四线以下的小镇青年用户时，一二线主流年轻用户对短视频的需求并未得到充分的满足。相对来说，一二线城市的短视频消费升级需求其实是一个新的机会高地，甚至可以说，谁能占位一二线城市，谁就相当于拿到了短视频消费升级的船票。
新主流用户或成短视频商业化变现关键
之所以这么说，一个原因是，直接关系短视频APP变现的商业化价值，在一二线城市能得到更好的释放。过去几年短视频风生水起，包括快消品、汽车等多个行业的品牌主都在探索短视频营销，而这些品牌面向的目标客户群多是一二线城市的白领等精英人士。短视频的新主流用户画像在一二线市场从猎奇夸张、中年社会逐步向年轻时尚、活力动感、优质有品、高级趣味等特征过度，随着短视频用户生活品质的逐步提升，爱美、爱玩、爱运动、爱购物、爱旅游休闲的特征日益凸显。(责任编辑：方向)
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