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今日头条存量用户活跃率触顶 涉水自制剧引流量突围

来源:通信信息报 作者:叶晨晖 责任编辑:方向 发表时间:2018-05-24 10:47 阅读:
核心提示:在今年2月份,就有消息称今日头条官方招聘渠道中出现了制片助理、剧本编审等影视剧相关的在招岗位,还有消息称,头条正在寻找 IP。同时亦有报道称,今日头条的长视频业务有别于45分钟时长的传统网剧,更可能是15分钟时长微电影性质的内容,以此来规避直接竞争

在短视频领域受到监管层面的多重压力后,为获取更多流量,今日头条的下一个目标,已经指向了“长视频”和“自制剧”。据相关媒体报道,今日头条首份自制剧片单或将于今年6月份问世。然而目前视频领域的拼杀已进入白热化阶段,留给今日头条的时间窗口不会很长。

短视频触顶或涉水自制剧

据艾瑞数据整理发现,在过去一年,今日头条APP的活跃率在去年11月曾首次出现下滑,这意味着其存量用户规模可能即将触达天花板,提升单用户ARPU值将是今日头条获得新一轮增长的着力点。

在今年2月份,就有消息称今日头条官方招聘渠道中出现了制片助理、剧本编审等影视剧相关的在招岗位,还有消息称,头条正在寻找 IP。同时亦有报道称,今日头条的长视频业务有别于45分钟时长的传统网剧,更可能是15分钟时长微电影性质的内容,以此来规避直接竞争。

从目前各个渠道获得的信息来看,不管今日头条打算如何配置自制剧,它即将切入长视频市场,与“爱优腾”三大视频网站展开竞争已几成定局。

2016年至今,今日头条的发展可谓是攻城略地,所向披靡。今日头条除了除孵化出抖音、火山小视频、西瓜视频等广大用户耳熟能详的热门APP之外,还收购了国外多个短视频和音乐平台。但是事业发展得太疏风顺水背后必然暗藏危机。今年4月初,由于部分内容存在“导向不正、格调低俗”等问题,根据国家广播电视总局、国家网信办等监管部门要求,今日头条对旗下抖音、火山小视频等全线产品进行严格审查,永久关停“内涵段子”。

在经历了此次整顿之后,今日头条创始人,CEO张一鸣反思称,过去把很多精力和资源,放在了企业的增长上,却没有采取足够措施,来补上我们在平台监管、企业社会责任上欠下的功课,比如对低俗、暴力、有害内容、虚假广告的有效治理,未来会将正确的价值观融入技术和产品。

欲凭流量分发突围

走出短视频的“围城”,向长视频的“红海”过渡,这或许是今日头条丰富自身内容、寻求新突破的全新渠道和方式。

要提高广告收入,今日头条就需要更多的流量。根据极光大数据显示,今日头条在 2017 年底的日活跃用户数量超过 9200 万人。而且,今日头条流量变现的方式还是传统广告模式。2016 年业内普遍认为今日头条广告收入为 60 亿, 2017 年其目标则达到150 亿元。

然而,今日头条的社交和生活功能相比微信、支付宝等APP完全不在一个数量级,因此要维持用户粘性,并获得新的用户,今日头条就需要不断提供他们以前未能提供的内容。相比短视频,自制剧具有制作成本低、有IP加持、平台独占性强的特点。视频网站通常将自制剧视为拉动会员付费的主要手段。(责任编辑:方向)

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