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音乐短视频会是下一朵昙花吗?

来源:三声 作者:刘丹如 责任编辑:方向 发表时间:2017-08-21 17:23 阅读:
核心提示:今年3月,今日头条旗下的UGC短视频平台抖音在成立半年后忽然迎来了自己的用户爆发。在微博上有一千三百万粉丝的岳云鹏点赞了抖音上一个模仿自己的红人妹子,两人极为相似的脸和妹子在抖音搞笑的表演,让不少用户对这款短视频应用产生了极大的好奇。

本文原标题:《抖音、晃咖、muse,音乐短视频会是下一朵昙花吗?》

对于如何判断流行文化的风向而言,朋友圈可能是最为直观的晴雨表。

2016年,势头最猛的无疑是掀起朋友圈“你丑你先睡,我美我直播“的直播平台们,但到了2017年,主角换成了越抖越魔性的音乐短视频。

今年3月,今日头条旗下的UGC短视频平台抖音在成立半年后忽然迎来了自己的用户爆发。在微博上有一千三百万粉丝的岳云鹏点赞了抖音上一个模仿自己的红人妹子,两人极为相似的脸和妹子在抖音搞笑的表演,让不少用户对这款短视频应用产生了极大的好奇。

此后不到半年的时间里,抖音迅速成为2017年现象级的短视频应用,每日视频播放总量超过十亿,日活也超过百万,根据第三方数据机构Questmobile在6月发布的报告显示,这个靠着15秒音乐短视频走红的应用已经进入了短视频行业的前十名,在UGC短视频领域的排名仅次于快手。

除了抖音,一大波同类音乐短视频应用也在国内崛起。在美国市场取得了拥有过亿用户的中国出海产品Musical.ly,在今年3月宣布正式回归国内并在6月更名“muse”。而推出过秒拍、小咖秀、一直播等产品的一下科技,也上线了新产品——音乐短视频应用“晃咖”。

QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,短视频行业仅独立APP的用户规模就已接近2亿,且持续上升的趋势已经超过了视频行业整体。

火药味渐浓。Musical.ly的创始人阳陆育公开对媒体表示:“抖音对于Musical.ly 进行了从产品到运营策略全方位抄袭。”但抖音对此并没有进行正面回答, 在今日头条看来抖音的出现是为了帮助中国人年轻人借助音乐短视频表达自我。

这种拼杀在抢夺综艺阵地上格外明显,muse通过《中国新歌声》、爱奇艺演唱会合作对产品进行宣传,抖音则赞助了三档大热综艺《中国有嘻哈》、《我想和你唱》和《饭局的诱惑》。

而在抖音走红、muse“回国”不久后,其他帮助年轻人表达自我的音乐短视频产品也陆续上线,其中就包括曾经推出过小咖秀、秒拍、一直播等多个移动视频产品的一下科技,他们的新产品“晃咖”最早是小咖秀的衍生功能,而现已成为独立App。

不过,繁荣背后往往是致命的隐忧。在移动互联网产品的浪潮中,无数爆款产品迅速崛起又迅速衰落,同样的担心也适用于抖音和他的同行们,在未来他们是否会成为新一代”昙花一现“的爆款,或者,又有哪些办法能让他们闯出新的活法?

海归“muse”的烦恼

Musical.ly是音乐短视频的早期玩家。早在2014年7月,Musical.ly就在美国上线。2015年7月,它超越 Facebook,Youtube,Instagram,登上了全美 iOS 总榜的第一。(责任编辑:方向)

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