音乐短视频会是下一朵昙花吗？(4)
7月，鹿晗推出两首新歌《零界点（On fire）》《触发（set it off）》。与过去的新歌推广方式不同的是，这一次，抖音作为合作伙伴，发布了两个15秒的鹿晗MV视频。两天内，两个视频在抖音播放量近2000万，而鹿晗在抖音的音乐官方账号的粉丝涨到了110万。之后，《中国有嘻哈》的人气选手万磁王PG One、小白等也陆续入驻抖音。
对于一款上线一年左右的产品，其冷启动时间的关键，是快速规模化覆盖顶部。而这个顶部正是带有巨大流量的明星。不过，这样的做法可能会与社交“去中心化”的理论相违背，在明星效应后期，产品真正要考虑的还是如何让用户留存下来，这时候小KOL的作用就会显现。
不过，并非所有“有后台”的音乐短视频都一帆风顺。Twitter旗下的“短视频鼻祖”Vine就在激烈竞争中壮烈牺牲。
“如果你的平台上没有明星创作者，上面就会充斥着搞笑视频和碎片内容，你的平台会变成垃圾站，人们就会离开。”YouTube 明星 sWooZie曾如是评价Vine，并且表示Vine从来不与它的内容创作者深入交流。平台上的低素质评论也备受诟病。
即使成为“昙花”也没关系的晃咖
在国内，人们习惯把微博和Twitter作比，当然也就不免比较两者之下的短视频应用。
一下科技成立于2011年8月，其B、C、D、E轮融资都能看到新浪微博的身影，而微博中的短视频也是直接调用一下科技旗下产品“秒拍”的内容。近日，音乐短视频“晃咖”也出现在了微博的显眼位置，这是之前“小咖秀”未曾享受的待遇。
晃咖的产品逻辑与小咖秀相似，某种程度上来讲“晃咖”也是“小咖秀”升级版。而事实上，晃咖一开始正是小咖秀的一个功能。打开小咖秀点击拍摄，选择晃咖功能，便可以利用镜头切换、分段暂停等拍摄手法，通过造型、角度、场景变换等拍摄技巧，创作出音乐短视频。之后，晃咖从小咖秀中独立。
这与一下科技此前将一直播从秒拍中独立的思路恐怕是一致的：从秒拍的“10秒限制”到实际上是为用户提供了表演剧本的小咖秀，一下科技的几款产品一直在帮助用户降低拍摄移动视频的难度以及选择拍摄内容的难度。而一直播和秒拍的分离也是在解决用户到底是即拍即发还是拍完再发，将干扰选项降到最低。
同时，晃咖也不用担心过于单一的功能设计是否会让产品昙花一现。(责任编辑：方向)
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