今日头条存量用户活跃率触顶 涉水自制剧引流量突围(2)
从几大视频网站的布局来看，自制剧是拉动会员付费的最大利器。爱奇艺2015年上线热门自制剧《盗墓笔记》后，付费会员数量快速增长至500万，此后一发不可收拾。2016年高口碑IP剧《老九门》和《鬼吹灯之精绝古城》制作成本均在2亿以内。制作经费2000万元的《太子妃升职记》拉动会员量220万，通过广告植入盈利超过1亿元。
“爱优腾”通过热门网剧吸引了一批观众，并培养了观众的付费习惯。因此，今日头条寻找与 IP 方合作，开发网络自制剧，也是效仿“爱优腾”之前大规模吸金的成功经验。
头条剩余时间窗已不多
但从目前的行业格局来看，国内长视频市场三足鼎立格局基本形成。“爱优腾”基本占据了全国70%的视频市场份额。而且即便是他们，目前依然面临着“烧钱”的压力。腾讯总裁刘炽平此前就曾表示，“视频业务估计需要很长一段时间才能实现收支平衡。”
而且，今日头条只是在短视频领域一枝独秀，但对于产品类型、消费习惯、市场结构完全不同的长视频领域，其在短视频市场上的获得的经验恐难以得到施展。日前今日头条尚未公布他们会制作什么类型的长视频节目，缺乏内容制作经验可能会是今日头条要解决的最大问题。
当前行业正在走向饱和，且二八效应明显。从历史表现上看，“爱优腾”的头部自制剧尽管能够快速拉升付费率，但由于力求打造口碑效应，因此他们的制作周期往往较长，而平台后期更倚重的还是流量带来的广告收入。目前视频领域的拼杀已经进入白热化阶段，留给今日头条的时间窗口或许不会很长。
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