短视频：内容产出不是内容分发平台的核心竞争力

短视频的风口貌似真要来了，今日头条此前宣布将投入不少于10亿扶持短视频创作，腾讯的芒种计划2.0也宣布为内容创作者提供12亿的资金扶持，其中短视频将作为扶持重点，此外，腾讯亦参与了短视频平台快手的新一轮投资，就不在不久前，阿里大文娱也宣布推出“大鱼号”，并投入20亿现金打造“大鱼计划”，其中土豆网将主要承担短视频的业务。

如此，我们不难发现相较于早期秒拍、微视主推的个人化短视频，如今这股短视频风潮具有以下几方面特点：1.内容资讯比例加大，去年梨视频虽然在时政方面面临牌照和监管问题，但其日后调整为生活娱乐信息依然保持快速增长态势；2.流量将成为平台对短视频的重要考核标准，在内容层面要求创作者可以产生具有流量吸引力的内容，如快手在三四线以及农村地区用户的快速成长；3.短视频开始成为内容分发平台的标配。

那么基于以上观点，我们是否可以欣喜地认为短视频创作者的春天真的来到了呢？

流量为王的两面性

在图文时代，部分内容创作者认为基于兴趣的内容分发会造成优质内容的曲高和寡，大量标题党、惊悚化的草根站长式的信息重新回到用户视野之中，如果说草根站长的内容是基于用户搜索获得，用户有拒绝和抵制劣质内容的能力和条件，那么基于兴趣的内容用户则防不胜防，无法躲避。

这也是对如今内容分发平台的普遍质疑，而在铁哥看来，这其实也是发展初期必须经历的阶段，当内容分发平台以流量作为考核标准时，必须以绝大多数基础用户的喜好为标准鼓励内容创作，如此才能获得商业上的成功。平台的流量驱动带动了迎合者的创作思路，大量以洗稿为主要工作的“做号者”的产业链便由此诞生。

这其实并无可厚非，当内容的创作和分发完全基于流量而非以往媒体的品牌溢价时，我们是无法苛责内容的高质量生产的。

而依此思维，短视频的创作也难免进入到流量为王的两面性中来。

一方面平台渴求视频内容，纷纷推出各种补贴政策来吸引创作者，而另一方面当以流量为最重要考量标准时，创作者很容易陷入以用户喜好为创作标准的误区内，迎合最基础用户的审美，图文的内容创作恶性循环恐将在短视频领域再次出现。

当然，我们也看到精细化短视频创作已有燎原之势，从《万万没想到》到《papi酱》，但另一方面我们也看到，靠剪辑素材以洗稿形式来进行自媒体创作，用简单剪辑工具对原有内容进行再加工的短视频创作新形态已经出现，且已经收获了不菲的利益。

当我们在内容分发端所看信息均是二手三手反复剪辑的内容，只是换了片头和标题，这对于我们的日常阅读又有多大帮助呢？

短视频都是在围剿今日头条？

如今相当部分认为BAT大佬们在内容分发领域的连续行为其目的有且只有一个：压制住今日头条的疯狂进攻势头。刚刚完成10亿美金的D轮融资，估值已经110亿美金的今日头条在移动端流量方面的优势已经显现，再不进行打压，对传统大佬的江湖地位也是个极大威胁。(责任编辑：方向)