在线视频陷同质化泥沼

在线视频近年来的发展速度令人啧啧称奇。据艾瑞咨询最新数据显示，中国在线视频2014年第三季度的季度市场规模高达68.2亿，同比2013年第三季度的37.2亿增长83.2%，同比2012年第三季度的24.6亿增幅更是高达177%。然而，这一连串漂亮的数据，却难掩在线视频严峻的内容同质化问题。在竞争愈加激烈的在线视频领域，全力制作个性化、差异化、优质的视频内容或成企业吸引用户的利器。

在线视频市场发展迅猛

互联网时代，用户观看视频的习惯正从传统电视荧屏逐渐转向在线视频，不断促进在线视频的发展。据艾瑞咨询最新数据显示，中国在线视频2014第三季度市场规模高达68.2亿元，将近70亿元，环比增长9.3%，同比增长83.2%，同比2012年第三季度更是增长巨大，幅度达到177%。其中，在同比增长的31.0亿元中，广告收入和其他业务收入的贡献率分别有48.0%和41.4%。

显而易见，中国在线视频市场近几年的增长速度越来越迅猛，在线视频2013年的市场规模为135.9亿元，同比增长了48.0%，然而2014年第三个季度一个季度的市场规模就有68.2亿，达到了2013年整年市场规模的一半。而且，艾瑞咨询还预测，在线视频市场规模仍将继续保持较高的增长，预计2017年将接近400亿元。

中国在线视频市场有如此迅猛的发展，似乎是可预见的。其一，政策加强监管促进健康发展。国家新闻出版广电总局今年1月2日下发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，促进了在线视频行业的健康发展。其二，不断优化的网络起到铺垫辅助作用。随着网速的越来越快，为用户观看在线视频提供了有力基础，增强了用户体验。其三，行业并购整合推动在线视频发展。譬如，2013年5月，百度以3.7亿美元并购PPS；2013年10月，苏宁和弘毅战略联合投资PPTV聚力。可见，在线视频企业大佬纷纷战略布局并购整合或投资合作，致使整个行业呈现了一种新的竞争格局，从而促使在线视频行业持续快速发展。

在线视频陷同质化泥沼

在线视频市场前景可期，俨然是一块美味的蛋糕。在爱奇艺、腾讯视频、优士、乐视网、PPTV、搜狐视频等在线视频网络大佬们殊死拼杀的同时，还不断有新的参与者涌入这个行业。

然而，在如此紧张的竞争格局中，在线视频行业却一直陷于同质化的泥沼。

众所周知，在线视频媒体的视频内容主要有三大来源：外购版权内容、自治内容和合作内容。其一，外购版权内容。外购版权内容是用户最为常见的，主要包括向独立影视内容提供商采购的电视剧，还有向电视台采购的综艺节目。其二，自制内容。顾名思义，自制内容就是在线视频企业自制的影视作品，包括自制剧、自制综艺等内容。其三，合作内容。在线视频媒体、专业影视制作机构或者个人进行合作并上传的原创视频内容。

视频内容目前的主要来源只有上述三个，其中，尤以外购版权内容占绝大多数；视频种类也只有电视剧、电影、综艺、动漫等等。在线视频目前很大的障碍是内容同质化很高，大部分视频，尤其是热门视频，在大多数视频网站上都能观看，视频内容差别并不明显。在线视频网站倘若干的只是“搬运工”的活，只是将这些视频简单地不加挑选地推送，那势必会导致视频内容的同质化问题加剧。风行网COO王宇鹏就曾表示，整个行业的差异化现在很差，因为作为一个媒体最大的差异化是内容，而现在整个视频行业都是靠烧钱去买内容，内容同质导致用户的忠诚度很低、用户粘性很低。

虽然，在线视频目前的市场数据较为靓丽，但这主要是得益于整个互联网大环境的发展背景。不少业内人士担心，在视频网站内容同质化不断加深，“喜新厌旧”的用户对现有的在线视频内容不买账时，“粗放增长”的行业将走向何处。(责任编辑：韩杰)