在线视频 在变革中构建生态体系(3)
从大数据看到市场空间
无论是从版权影视剧，还是UGC自制剧集，人们都能深刻地体会到，在线视频正在赶超传统影视。在线视频占据上风得益于互联网本身的基因。海量的数据、高度的互动性，不仅给互联网精准营销提供了有力的保障，同时也给在线视频的发展指明了方向。
最近美国NETFLIX投资的《纸牌屋》获得了一致好评。《纸牌屋》不仅是Netflix网站上有史以来观看量最高的剧集，也在美国及40多个国家大热。敢于斥巨资老剧重拍，是因为Netflix在分析3000万用户影视消费“大数据”后，认为其中有利可图。
“大数据”的来源不仅仅是视频网站自身的用户消费记录，很大一部分还源于社交网站的流量导入。随着观众观看视频日趋碎片化，社交网站已经成为视频网站除搜索引擎之外重要的用户访问入口。尤其对于UGC类的自制短视频、微电影，社交网站是用户获取资源的主要途径。
视频与社交融合的趋势不可避免。美国互联网调研机构comScore报告显示，今年2月，全球用户最多的社交网站Facebook凭借6100多万独立观众数跃居美国视频网站排名第二位，再一次超过了Vevo、Hulu等美国老牌视频网站，由此也显现视频网站与社交网站的融合在进一步加剧。Facebook和Youtube之间形成了和谐共生的关系。
德意志银行(行情 专区)分析师阿伦•赫拉维尔指出，“有两个领域正继续从纯用户增长阶段，向平台商业化阶段快速转变，那就是在线视频和社交广告。SNS平台的视频观看和参与度，是中国互联网领域最受欢迎的两项活动。”社交网站聚集了无数具有共同特征的群体，其高度的互动性不仅带来了视频的大量分享，还形成了清晰的群体用户倾向。
通过对用户影视消费“大数据”的分析，无论是版权剧的引进，还是UGC的投资和制作，都有了可靠的依据。市场空间不仅包括热门投资领域，更包括尚未被“开垦”的市场空白。
围绕大数据推进电视剧投资在国内环境目前还不成熟。中国视频网站的内容由资本的兴趣决定，但是国内的视频付费市场并不成熟，目前的主要盈利模式还是广告投放。但是《纸牌屋》依然能够给中国在线视频发展带来一点启发。《纸牌屋》被搜狐视频在20天内火速引进国内市场，引起了中国人对于美国政治体系的兴趣。纯粹政治剧的稀缺填补了国内电视剧消费市场的空白。如何寻找市场空白，正是视频网站差异化发展应该思考的问题。(责任编辑：admin)
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