在线视频网站营销 大片仍然“主流”

随着年底黄金收视季的到来，每家在线视频企业都在内容更新上铆足了劲。近日在南京举办的第20届中国国际广告节上，在线视频网站强大的内容营销价值获得了不少广告主的青睐。在这种商机的刺激下，各大在线视频网站当然要摩拳擦掌展开新一轮争夺，和上一季主打综艺的作法不同，这一季大片营销将是主角。

平台成视频营销“利器”

在本届中国国际广告节上，迅雷看看的大型展台可谓是一大亮点，而迅雷网络全平台资源也成为了广告主们关注的话题。“迅雷看看是依托于迅雷全线产品的视频平台，营销影响力远大于视频门户与客户端，是广告主进行互动营销的最佳平台。”迅雷集团COO黄芃特别介绍了迅雷看看的新型组合营销理念，即做用户平台，不做流量平台，且在不影响用户体验的前提下，追求广告主和用户价值都最大化。依托强大的用户平台，目前整个迅雷平台有高黏性的数据库网络。据黄芃分享的一组数据，迅雷有1.5亿注册用户账号，有4000万的付费账号，以及460万的月活跃付费用户。“这就是我们的用户价值，这个用户价值我相信每一个广告主都会感兴趣。”黄芃表示，2014年迅雷看看将依托迅雷强大的用户覆盖能力和中国第二大的付费用户数据库，全面提升广告主的价值。

与迅雷看看整合迅雷平台资源相比，爱奇艺、PPS双品牌升级整合无疑同样实现了平台级基础。据介绍，爱奇艺、PPS旗下两大视频品牌iQIYI。COM、PPS。TV将全面升级并使用新品牌LOGO。品牌升级后爱奇艺与PPS在整合资源提升效率的基础上，将更加注重双方各自的独立性与品牌差异化。“一家位于行业领导位置的视频企业需要满足市场的多样性需求。爱奇艺和PPS分别在‘页’和‘端’的产品形态能够为用户和广告主提供更加完善、优质的视频解决方案。品牌升级后，双品牌将继续通过技术、营销、产品、合作模式的持续创新，洞察多方需求，引领行业发展，与用户和广告主共同发展成长。”爱奇艺首席营销官王湘君表示。

差异化内容“翻身为王”

伴随着微电影的热潮不断升温，在线视频网站也成为了微电影的第一根据地。而如何挖掘微电影的营销价值也成为了在线视频网站努力的方向之一，优酷在继续巩固原有长视频的基础上，也早早开始发力微电影领域并且取得了不俗的成绩。在首届中国(杭州)国际微电影展上，优酷出品微电影《一维》、《新年头老日子》分别将“金桂花奖”最佳影片、最佳创意奖及评委会大奖收归囊中，成为当晚最大赢家。除了依靠微电影优酷获得了业界的好评外，广大网民也用实际行动支持着优酷微电影的发展。据统计，被誉为“2013网络第一神剧”《万万没想到》正片加番外共12集累计播放量成功突破2亿大关，不断刷新网络自制纪录。在火爆的同时，微电影的营销价值也得到了体现，据项目负责人介绍，影片吸引了众多企业纷纷抛来橄榄枝，拥有强大的吸金能力。同样发力微电影的还有来自凤凰视频，作为其第二部自制剧，具有深厚内涵的《原乡与离散》在釜山电影节就获得电影人士的诸多好评，同时获得了各大电影节的争相邀请，给凤凰视频带来了较好的行业口碑和不小的影响力。

在内容差异化方面下功夫的还有来自爱奇艺方面，在长视频竞争日趋激烈的市场环境下，爱奇艺将目光投向了动漫领域。近日爱奇艺就举办了2013爱奇艺动漫嘉年华暨国产动漫产业研讨会，这场以“中国梦想•动漫辉煌”为主题动漫嘉年华盛会，旨在搭建中国顶级原创动漫发布平台。据介绍，爱奇艺还精心制作了“金花瓣”奖，为优秀中国原创动漫作品提供了一个展示的平台，同时还为制作方、投资方、发行方建立了完善的信息渠道，保证国内外动漫行业信息高速公路的顺畅。

大片营销仍然“主流”

与发力微电影或者另辟动漫分支相比，在线视频网站们依然非常清晰地知道，大片和综艺节目资源依然是营销的基础，如何在大片和综艺节目资源上“杀出一片天空”无疑是每个在线视频网站的立足之本。

从第二季《中国好声音》到《爸爸去哪儿》，综艺节目对在线视频网站的流量拉动可谓是立下汗马功劳。获得第二季《中国好声音》独家新媒体资源的搜狐视频近日透露，搜狐视频独家好声音项目总播放量超20亿，独家播放平台超过去年的两倍全网播放量，营收2亿元，单项目创五大行业纪录。据介绍，五大行业纪录包括项目总播放量、累计用户量、广告总规模、移动端规模，以及平台用户覆盖。此外，搜狐视频好声音项目累计观看用户达到3亿，其中新增用户占比超过一半，单项目覆盖中国互联网过半视频网民，创下新纪录。而在营销层面，好声音项目营收也创了视频行业纪录，三大广告主加多宝、三星电子、百雀羚各投入数千万创造视频行业大客户投入规模纪录，成为最大营销受益者。

英美剧无疑是这个秋季最火的剧类，进入9月秋季档以来，各大网站的英美剧点击量就呈现急剧的上升，而坐拥余百部英美剧的优酷无疑成为了受益者。据优酷方面介绍，截止目前优酷已拥有百余部英美剧，其中25部独家播出，无论在英美剧总量、新剧数量以及独播剧数量上，均居全网首位，同时优酷覆盖了数十家的美剧版权发行方，建立起全面的海外版权渠道。与英美剧相比，院线大片对网友的吸引力同样不小。而爱奇艺方面则在院线大片的营销上作出了全新的尝试，被称为“2013年最美文艺片”的电影《美姐》在正式登陆全国各大院线的同时，爱奇艺也获得其独家授权，而该影片还将与爱奇艺网络院线进行“分甘同味”合作，实现播出、推广及盈利的新模式。