2014年我国网络视频网站自制节目发展特征

2014年，各大视频网站在重金抢夺优质电视内容的同时，也在继续高举各自的自制战略大旗。相比于外购节目，自制节目有成本低、回报快、互动强、可植入、灵活度高的优势，视频网站借此发力毫无悬念。本文梳理了2014年主要视频网站的自制节目（本文只统计优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频这四家视频网站的自制节目，不包括自制剧、微电影和赛事直播内容），看看他们在自制节目上如何作为，有何特点。

视频网站节目自制不断成长

2014年，四家视频网站自制节目达到了136档1237小时，相当于平均每天生产3.4小时的内容。具体到每家网站，优酷土豆自制节目合计43部400小时，爱奇艺也达到了47档394小时，腾讯视频发展迅猛，2014年的数据略低于前两家，搜狐视频产量不是很高。

细分到节目类型来看，综艺娱乐是2014年视频网站自制节目的绝对主流，时长占到了总时长的71%，体育类节目也占到了14%的时长份额，这主要是由于世界杯的原因，视频剪辑由于低成本优势向来是视频网站自制内容的重要组成部分，但由于单片时长短，时长占比并不高。此外，生活服务节目也占了5%的时长，主要是时尚和旅游类节目，纪录片主要展示风土人情，其他节目有教育和财经节目。

在综艺娱乐这个大项中，娱乐资讯、脱口秀、明星访谈是大头，真人秀也有一定的份额。

具体到每家网站，综艺娱乐类节目优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频三家相差不大，爱奇艺略多，视频剪辑、生活服务和纪录片则是优酷土豆最多，体育节目搜狐最多。

视频网站自制节目的特点

第一，节目形式上高度娱乐化，体育节目世界杯期间爆发。2014年四家视频网站的综艺娱乐节目达到71%，娱乐资讯、脱口秀和明星访谈是其中的主流产品，电视上最红火的真人秀、选秀节目由于成本原因，尚未成为视频网站节目的主流。

第二，定点播出，视频网站的电视化。爱奇艺和腾讯视频两家排出了明确的节目首播时间表，颇有电视台的架势。当然，和传统的电视台黄金时间在晚间和周末不同，视频网站的黄金时间在工作日的白天，尤其是中午。

第三，互动，台网联动和内部资源的互动。现在视频网站的自制节目反向输出到电视台已经不再新鲜，但基本是小打小闹，没有一档有代表性和影响力的节目案例出现。

第四，开放平台。视频网站的自制内容并非都是自己制作，出现了相当多与自媒体、制作公司联合制作的内容，爱奇艺的工作室模式则是买断式的独家合作。

第五，视频网站自制节目向高投入、多类型、精品化方向发展。目前视频网站整体品质依然不高，重感官刺激，少原创内容，但类似《侣行》、《汉字英雄》、《你正常吗》、《罗辑思维》等节目的出现，从原创性和节目品质上都是对视频网站自制内容档次的提升。(责任编辑：方向)