在线视频 在变革中构建生态体系(2)

多元途径实现内容整合

无论是互联网在线视频，还是移动端在线视频，“内容”永远是被关注的焦点。在内容方面，竞争力之一是视频的数量。各家视频网站为了抢占优势，曾经上演过激烈的版权大战。由于版权之争战况激烈，一些电视剧版权价格逐渐超乎理性，形成巨大泡沫超出行业承受能力，而且还加剧了同质化。专家称“中国的版权分销仍然处于初级阶段，尚有诸多不够完善之处，在各方利益和所谓的行业潜规则影响下，影视剧的版权归属有时或无法明晰确认。”

视频版权水涨船高，频繁的版权交锋，使视频网站不堪重负，中小型视频网站更是无力招架。视频网站回归理性，纷纷寻求差异化竞争，希望形成一个独特的资源内容库。

自制剧已日渐成为视频网站品牌竞争的一大利器。以爱奇艺自制剧《女人帮•妞儿》为例，上线不到10天，网络点击量便突破了1亿流量，而最终该剧创下了10亿流量的播放纪录。

自制剧之所以会受到各大视频网站青睐，原因之一是其极高的性价比，单算制作成本，拍一部自制剧的成本大致为网站直接购买一部影视剧版权的1/3，甚至更低。

UGC模式几经沉浮但始终未被忽视的根本原因是它确有独特优势：版权长视频用户对网站忠诚度低，且已进入用户增长乏力、广告增速放缓的状态，UGC内容却能带来稳定流量，用户忠诚度普遍更高。艾瑞咨询发布的《中国式UGC白皮书》指出，视频UGC是UGC内容中最易实现盈利的一部分。

视频网站频频发力内容自制，与传统媒体的合作方向也开始向上游的内容制作延伸。以往是传统媒体的内容被网站做转载传播，现在这种趋势有望被反转。随着网络自制能力的不断提升，越来越多专业、品质化网络自制内容受到主流收视人群的欢迎，也因此为传统媒体所青睐。

由优酷携手音乐人高晓松跨界打造的漫谈式脱口秀节目《晓说》，首期节目在未做任何宣传的前提下，24小时内即突破了100万播放量，创造了同类节目的播放纪录。同时，凭借着优酷复合型媒体平台优势，《晓说》第一季的总观众量、总评论量、总好评量、总媒体报道量四维数据均屡创行业新高。

《晓说》选题丰富生动，纵贯古今、涉猎中外，全面覆盖网民兴趣，再加上高晓松以独特的个人视角、犀利幽默地解读历史与热点，让历史、军事、文化等枯燥话题变得有趣生动、简单易懂，赢得了众多网友的喜爱与好评。它的播放奇迹吸引了浙江卫视节目立意类似的《艺术：北纬30度》栏目的关注，双方达成合作。《晓说》代表网络自制节目成功“逆袭”，传统电视与网络历史性地实现了互动创新。

移动智能时代，移动端给视频UGC带来新的活力。视频的拍摄、制作、上传、播放和分享能够在一个终端完成，这使得视频UGC更进一步地贴近用户，也拥有了更多的想象空间。

UGC与PGC(Professional-generated Content专业生产内容)并非对立的关系。社区化的UGC与专业化的PGC对在线视频网站都是一种可运营的模式，两者是相互配合、相互促进的关系。UGC是塑造差异化的关键因素，与其他模式可以长期共存。视频网站将通过多元途径实现内容整合。

此外，在版权的争夺已经趋于平静，各家拥有的版权数量和种类基本持平和趋同的情况下，视频加载速度、画质清晰程度等质量方面也成为赢得市场的关键。而由于移动端的特殊性，质量更是成为核心竞争力。(责任编辑：admin)