乐视网疑云：扩张过猛财务紧张(4)

来源：第一财经日报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-06-28 09:34　

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核心提示：超级电视与牌照疑问 6月19日，150多家京城媒体被邀请至朝阳门一家豪华酒店参加午宴，见证乐视网乐视TV超级电视全球预约启动仪式。一度甚嚣尘上的全国乃至全球首家视频网站推出智能电视一体机的消息成为现实。乐视

“超级电视”与牌照疑问

6月19日，150多家京城媒体被邀请至朝阳门一家豪华酒店参加午宴，见证乐视网乐视TV超级电视全球预约启动仪式。一度甚嚣尘上的“全国乃至全球首家视频网站推出智能电视一体机”的消息成为现实。

乐视网内部人员告诉本报记者，最近贾跃亭的办公室里放了三台电视样机，他每天的工作变成了看电视、抓毛病，“连支架角度舒不舒服都要管。”

时间回到去年9月19日，那是贾跃亭第一次宣布乐视要进军智能电视市场，贾跃亭将那场发布会定名为“颠覆日”，而当时在场的易观国际IT分析师张颿向本报记者回忆，那是一场并不成功的发布会，以PPT演讲贯穿始终，场下应声寥寥，“颠覆什么没有说清，除了概念就没有别的东西”。

而今年5月7日，在北京的M空间(原五棵松体育馆训练馆)，贾跃亭再次站到前台，这次他带来了产品。创新工场李开复、富士康副总裁戴正吴、高通高级副总裁王翔和夏普时代SDP副社长三原一郎等一众产业链上下游的大佬也到场帮忙“站台”。

6月19日当天，乐视TV对超级电视预约过程进行了直播，仅一个小时，大屏上的网络预订数就滚动至13991台，对只准备了首批2万台产品的乐视网来说，这个数字接近一个满意的答案。而全国根据奥维咨询（AVC）数据，2013年1月～4月份，60英寸大屏电视的总销量也就12.8万台。

为了节省中间营销成本，乐视TV采取以用户为主导的“CP2C”众筹营销模式（customer planning to customer，消费者发起订购邀约以及提出一些需求给厂家）。

根据对实际产能和市场反馈的再判断，乐视网选择订单驱动式供应，将电视机全流程直达用户。在这种情况下，超级电视定价更是逆市走低，X60基本型只售6999元+490（会员费），这让业界纷纷猜测乐视的用意。但乐视网透露，超级电视不靠硬件盈利，靠出售内容和增值服务。

“如果玩概念的话，当时的康佳、TCL、创维、夏普他们都已经有智能电视产品，再用这个概念来炒没什么意义，到底能不能量产都是一个未知数。”互联网评论人士贾敬华对此表示不屑。他告诉本报记者，虽然目前跨界概念很火，但是乐视网在家电行业并不具备经验优势。

业界的不看好缘于智能电视市场本身的低迷，中国电子商会消费电子调查办公室的调研报告称，2012年全国智能电视销量虽然突破800万台，而平均激活率只有27.5%。

而在乐视之前的试水者有索尼、谷歌、盛大，甚至苹果也短期内推出过Apple TV,但全因政策门槛或市场遇冷而折戟，乐视的“高调”一方面让互联网同行蠢蠢欲动，另一方面又在揣测其背后“政策的眷顾”。

另据国家广电总局颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(业内称181号文)，互联网电视终端产品需连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。

而目前通过广电总局验收的平台只有7家，分别是：中国网络电视台（CNTV）、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台、湖南广电以及央广广播电视网络台。

去年11月，小米手机生产的“盒子”就吃过政策的亏而遭广电总局叫停整顿。这款去年夏天推出的电视机顶盒，虽然与牌照方杭州华数对接，但搜狐视频、腾讯视频等互联网视频网站的版权内容均可直接向用户提供。(责任编辑：admin)

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