贾跃亭是用生命在赌超级电视(2)

以上为作者投稿，以下是钛媒体编辑此前关于乐视超级电视的风险解剖概要：

乐视显然是想在大势来袭前“抢先占位”。可毕竟是市场的后进入者，在品牌价值不高的情况下采取低价营销策略也是必然选择。这么做，的确有赌的成分。钛媒体资深编辑认为，电视作为换代周期很长的产品，一旦能够快速圈住大量级的用户，乐视就拥有足够的时间来琢磨赚钱的方式。但问题是：怎么赚钱？

“游戏主机”模式赚不了钱

这种采用低价硬件占领市场、通过附加服务来盈利的模式，并不是一种新颖的模式。与其说这是一种互联网模式，还不如说更像是家庭游戏主机的销售模式。

很明显，乐视超级电视的商业模式从本质上和游戏主机是如出一辙。超级电视终端可以类比游戏主机，正如贾跃亭所说，乐视通过内容+服务，打通整个视频产业链上下游，从而通过整个产业链来攫取利润，而不是通过电视本身赚钱。

为打通产业链，乐视也在加快产业链上下游的布局。在上游，乐视通过乐视网和乐视影业控制版权资源，为终端用户提供内容支撑。据乐视官方提供的数据，乐视网拥有全网最多的版权资源；乐视旗下的乐视影业，也已经成为第五大的民营发行体系，同时，乐视还在积极发展自制剧。

在下游，通过乐视网、乐视盒子再加上超级电视来圈住终端用户。贾跃亭介绍说，乐视网目前单月UV超过2.5亿，是中国第一大长视频网站。而乐视销售副总裁张志伟透露，乐视机顶盒（C1和C1S）产品截止目前已经卖出了超过15万台。

要想从产业链中赚取利润，最重要的是对整条产业链的掌控，能否完全掌控整个产业链，对乐视超级电视来说至关重要。

然而现实是，乐视超级电视的开放性以及政策的不确定性，为乐视超级电视的前途蒙上了一层阴影。

版权忧虑赚不了钱

在产品方面，乐视超级电视为外接视频源提供了各种多样性选择。乐视电视保留了外接传统闭路信号、VGA等多种信号输入，另有三个HDMI接口，还可以外挂硬盘，播放外置硬盘里的内容。无线方面，支持Air Play、DLNA以及Miracast，支持不可谓不强大，可以说是强大灵活到无以复加了。
但作为一台肩负着打通全产业链使命的产品，如此丰富的接入将会导致其对内容的控制力极大的削弱。

乐视所仰慕的苹果模式，恰恰是相对封闭的，索尼微软也不例外。索尼和微软的游戏机在破解前，是不能通过任何三方未认证的介质安装游戏的；苹果之所以可以经营起iTunes音乐商店，和其严格的策略是密不可分的，一切导入到苹果的音乐内容，必须通过iTunes传输才能正常播放；亚马逊的Kindle取消了一切非必要的接口，把存储都搬到云端，限制用户自我扩展。

而乐视超级电视在内容管控上却没有任何限制，还为用户提供极大的便利，进行外源接入。这样的场面，估计不是乐视希望看到的。

太过开放的系统，并不利于黏住用户，那么通过绑定内容服务来圈用户，是否靠谱？

钛媒体从公开资料了解，为解决新剧版权采购问题，乐视早已进军自制剧和影视发行领域。乐视在2012年的《关于投拍自制剧的公告》中写道：“公司早在2011年便启动了‘自制’这一战略重点，意在增强自身‘造血’。”

乐视曾在2012年7月宣布将在下半年推出百余部自制剧，实际上到目前为止，乐视自制剧频道的自制剧不过5部，自制节目5档。

乐视影业方面，通过百度百科词条解释来看，乐视影业制作和发行过电影《机器侠》、《决战刹马镇》、《恋人絮语》、《舞力对决3D》、《巨额交易》、《八星抱喜》、《十二星座离奇事件》 、《消失的子弹》、《敢死队2》、《百星酒店》和《同谋》。

乐视通过自制剧和影视发行给内容平台“输血”的做法，在当今用户需求如此多样化的条件下，可以说是杯水车薪。

总而言之，乐视超级电视在如此开放的内容接收体系下，一旦无法提供超越其他竞争对手的内容时，在一年服务绑定期后很难维持较高的用户续约率。那么，未来乐视超级电视很可能就仅仅是一块屏幕，要么成为有线电视的屏、小米盒子的屏、要么是笔记本电脑的屏，全为他人做嫁衣。贾跃亭“不通过硬件挣钱”的底气从何而来呢？

赌得过政策吗？

政策问题也是乐视无法回避的风险。多位业内人士对钛媒体提到了他们的忧虑，超级电视很可能是希望在政策执行之前赌一把，销售压力不小。

今年年初，工信部发布最新政策文件，宣布将在未来两年内推行国家标准，在全国范围内开始普及地面数字接收机（详见《工信部新政：电视机终端升级将革了机顶盒的命》）。

未来，电视市场“无盒化”的趋势已经明朗，而乐视的超级电视抢先在国标的政策细则以及接口标准颁布前问世，潜在的风险不言而喻。

乐视盒子主要解决的是存量市场，而超级电视则不同，主要瞄准增量用户。一旦新政强制执行，大屏幕电视机市场必然会遭遇新一轮洗牌。那么乐视就只剩下不到一年的过渡期，必须在很短时间内抢滩新用户。针对存量用户，还可暂时用盒子的销售夹缝求生存，而如何夺取新增用户就成了最大的难题，尤其是对于全无硬件销售经验的乐视来说。

此外，一旦国标实施，可以预见在消费者采环节的政策补贴也不是不可能，未来价格还会是超级电视的优势吗，能否拼的过电视机换代的竞争？

毫无疑问，这是一个壁垒重重的市场。乐视或许早已看到了抢时间的必要，“你只能在别人没有看到，没有行动之前先行动，要比别人走的早走得快”，贾跃亭说，“乐视真的是单枪匹马，希望能成为孤胆英雄”。大家都想当“乔布斯”，然而做梦容易圆梦艰难。媒体毒舌、投资人倒逼都是小意思，搞定用户、突围政策才是王道。孤单英雄梦还能做多久，拭目以待。