排位变更突显视频网站发展三大趋势

视频网站起于2005年，经过一番几起几落的角逐，目前市场格局已经初步清晰。据艾瑞最新统计数据，优酷依然领跑视频行业月度用户覆盖超过27000万人；而腾讯视频的月用户覆盖量达到了22745.30万人，超越土豆网跃升至第二位；随后是土豆和搜狐视频，用户均在21000万人上下。从趋势图可以看出，腾讯视频的用户覆盖增长潜力是五大视频网站中最强的。作为在国内在线视频网站中起步最晚的腾讯视频，能获得如此成绩实属不易，而腾讯视频的增长趋势也反映出视频市场的三大趋势。

趋势一：化简为繁的内容演变

Youtube以UGC模式在视频行业大行其道，国内也掀起了一股UGC浪潮，无论是优酷、土豆还是56网，都在这股UGC风潮抢得先机。但是随着视频行业的不断发展，以UGC内容为核心的发展模式已经不能满足用户的需求，在营销方面难以达到广告主的目标。

据comscore统计数据，一段30秒的广告在长视频、中视频、短视频的完成率分别是90%、73%和63%。对以片头广告为主要收入的视频网站而言，这一数据也体现出UGC内容在营销方面的短板。视频网站内容由UGC向长视频甚至综合视频内容的转变不可避免。

腾讯视频自2011年4月进入市场，以“海量正版，精品原创”为核心发展思路，大力发展视频内容，而UGC方面腾讯视频推出“腾讯播客”不断向用户输出优质原创作品，同时大力打造“腾讯出品”原创节目，极大丰富了内容种类。

趋势二：平台优势发酵，释放在线视频媒体价值

随着facebook、twitter的产生，“社会化媒体”成为互联网行业中提及频率最高的词汇之一，而视频网站也开始借助社会化媒体平台发展自身社会化媒体属性。

以优酷、土豆为代表的垂直类视频网站通过与微博、SNS社区等平台的结合，实现单纯视频网站向社会化媒体的过渡。而搜狐视频也通过搜狐微博、搜狐白社会等自有平台向社会化媒体阵营靠拢。腾讯视频则依托腾讯旗下诸多优质平台，打造出集合视频资讯化、视频互动化和视频社交化于一体的运营模式，通过和腾讯微博、Qzone的深度结合，最大限度地体现出腾讯视频的社会化媒体属性。

趋势三：全心全意专注用户体验对于视频网站来说，优质的用户体验也是打造品牌差异化的关键。

早在2011年6月，腾讯视频部就宣布腾讯视频将采用网页+客户端双平台战略，推出腾讯视频PC客户端，并随之又推出手机、Pad客户端，整合线上、线下资源；2011年，乐视网也分别推出“乐视网络电视”和“乐视影音”两种PC端产品；2012年5月，搜狐视频低调推出“搜狐影音”。而近日，领跑行业的优酷也宣布发布“优酷PC客户端”。其实，客户端的发展这几年非但没有因为视频网站的发展而受到挤压，相关数据表明，除了视频网站，在线视频客户端对于用户来说也是一个非常重要的观影方式。

根据艾瑞报告指出，2012年在线视频已经成为用户日均使用时间最长的网络应用，同时，视频用户规模也在不断扩大。在此基础上，视频网站在内容、服务和平台方面的投入也会更加完善，在线视频或将再次迎来发展高峰。