视频网站内容独立才是王道

文章原标题：《网络视频大势：版权是过渡，自制才是王道》

不论是2011~2013的版权之争，还是2014年在自制领域的下注，都涉及到视频业的生命线。2014年是取得自制共识的一年。至于视频业能否取得“质”的突破，而不是不像此前那样仅靠“资本”和“体量”来建立壁垒，要看2015年视频业在自制领域的“下注”能不能获得真正回报。

自制表现不俗，但版权依旧重要

2015年Q1，视频业网络剧上线58部。2014年Q1，该数字是15。爆发增长近4倍。2014年Q1版权引入(内地剧+海外剧)107部，2015年Q1数量为80部，锐减25%。但2015年Q1，视频网站播出电视剧总播放量达1053亿次，整体流量却上涨80%。

自制综艺领域，2015年Q1总播放量TOP10节目中，播放量均在4000万次以上。比如，优酷《男神女神第二季》，腾讯《大牌驾到》，均表现出色。而爱奇艺《奇葩说》，显得独树一帜，5000万的冠名费用，创造了纯网络综艺的冠名神话。

不过，考虑到电视用户持续向网络流失的这种自然行业趋势，加上版权在视频优质内容库中的占比，估计依旧超过80%，甚至90%，也是视频流量增长的重要因素。因此，自制虽然表现不错，但并不能说明版权引入就不重要。

可以预见，至少在未来2年之内，“版权”仍然具有一定的战略性。尤其2015年，这种重要性更加不容忽视。

原因是，限于自制体量，加上优质自制的数量远远无法与版权抗衡。因此，如果抽离版权，纯自制还无法担负起版权内容原本所承担的流量任务和变现任务。“版权+自制”是视频业目前没得选的一条过渡道路。

同时，相较于自制，版权的变现相对来说更轻松。现阶段，广告主的确还是更容易接受版权的高价格，而对自制的高价格容忍度相对低一些。

当然，市场形式正在往好的方面发展，比如，《奇葩说》的5000万冠名是较好的例子。可是，这种例子仍旧不具备普遍性。局面的彻底扭转依旧需要时间。

所以，自制的变现效率，像版权内容一样获得同等待遇，除了体量方面，这个市场依旧需要培育。不出意外的话，还需要1到2年的时间。

其实，2015年这一年中，“自制”所承担的责任，更多是过去四五年间，对版权所累积的驳杂流量，进行有效吸收和过滤；建立用户与视频站点间的粘性；并在品牌建设方面逐渐与电视台看齐。除此外，自制战略的成功执行和版权策略的继续进行，也会进一步加快用户从电视屏幕前的流失。(责任编辑：方向)