视频网站内容独立才是王道(2)

因此，“版权+自制”将会是2015年视频业的标配。“自制”决定视频业未来，加上自制内容在商业设计方面仍需要一定的探索。版权在流量效应和变现效率方面的优势仍然明显，所以依旧具有不可替代的作用。

网络综艺的成功，打破了电视对内容话语权的垄断

由于综艺在视听产业中具有非常好的营收效应，加上对用户粘性方面的战略性作用，视频业在综艺领域的突破，对视频业来说具有里程碑的意义。

2015年，一个重大的变化是，过去两三年中，刚刚由电视所重新主导的内容市场，开始出现了动摇。

标志性事件是，腾讯、爱奇艺、优酷这些视频网站，在纯网综艺的投入方面开始向电视看齐。营收方面，许多自制综艺节目所带来的营收效率足以被视为重大突破。这两方面，打破了长久以来视频业在自制领域“低投入赚小钱、高投入亏本”的局面，也打破了电视高举高打吃独食的局面(即，高投入高产出)。

众所周知，视听产业不断“大片化”的当下，“大片”一直被一二线台垄断，吃掉了整个市场绝大部分价值，视频业长久以来在盈利方面之所以遭受诟病，很大部分原因在于无法切入大片市场，即缺乏内容话语权。

原因是，内容制作和投入产出，视频业无法获得良性循环，只能吃一线台和二线台的边角料，无法获得平等角逐大片市场的能力。而这点也可以视为整个视频业缺乏强劲盈利能力的重要因素。视频业发展到今天，除了资本和体量，难以获得自己的产业壁垒，这也是其中一个缺失的重要环节。

但进入2015年后，不利局面逐渐被扭转。自制综艺节目在“点击量”和“营收”上的成功，不但对“视频盈利能力”的建设具有重要推动作用；对推动行业的持续发展，也不可估量。

2015年视频业在自制综艺领域单项目上的营收突破，其实可以视为视频业历经近十年发展后一个重大转折点。影响是，内容的“高投入高产出”能力，不再被电视垄断。这等同于打破了电视对“优质内容”的首播能力，意味着视频在网络端逐渐拥有了内容话语权，开始具备造血功能。

这种情况下，被“资本”不停喂奶输血的视频业，的确可以尝试在“资本”层面进行断奶。而这一步，视频业走了整整十年。

结束语：综艺只是角逐视听市场的开始，内容独立才是壁垒

视频在综艺领域的成功只是开始。由“综艺”和“剧”构成的主流视听市场中，已尝到甜头的视频业，正在开始对“剧”进行高投入。而随着视频在综艺领域游刃有余，也会为“自制剧”带来很好的扩散效应。比如，广告主对网剧高价值的接受度也会越来越高。(责任编辑：方向)