网络视频营销的春天——专访分享传媒CEO江兰

一种新的媒体诞生，人们总是静静地观望它的发展，当这种技术的发展比较成熟时，人们又开始如饥似渴地去学习它，运用它，甚至产生商业盈利。互联网不例外，网络视频也是如此。几年前，人们就已经习惯于在网络上观看一些网络视频，不过对于如何利用好网络视频，业界却一直处于懵懂中的探索阶段。

从参加英国达人一夜成名的“苏珊大妈”到奥巴马利用新媒体手段赢得美国大选，从个人形象到社会视角，从政治经济到娱乐生活，从海外到国内，全世界都在迎接着网络视频春天的到来。

根据CNNIC的统计，2011年6月中国网络视频继续稳定增长，用户数量达3.01亿，用户使用率为62.1%。艾瑞产业研究分析师苏然给《广告主》记者发来的相关数据显示，2010年中国网络视频市场规模达31.4亿元，同比增长78.1%，实现了快速增长。2014年市场规模有望达到160亿，2009～2014年五年复合增长率达到55.5%。不少分析人士也普遍认为，网络视频行业的春天已经到来。

网络广告是伴随网络传播发展起来的，随着中国视频网络平台的飞速发展，网络视频潜伏的巨大商业价值和社会意义逐步被社会认可，一种新的营销形式——网络视频营销模式已经悄然诞生了。分享传媒就是一家典型的将敏锐的商业触角伸向网络视频领域的全媒体视频营销广告公司。凭借巨大的市场潜力和领先的商业模式，分享传媒已经于今年上半成功获得来自美国顶级风险投资公司DCM的A轮融资。

分享传媒创始人兼CEO江兰认为，从1998年到2002年，互联网是一个1.0的时代，那是一种由网站向用户单方向辐射的互联网媒体1.0时代；从2002年到2007年，中国的互联网进入了2.0时代，游戏、论坛、社区的出现使网站与用户之间的互动变得可行；而从2007年以后，随着社会化网络的出现、微博等社交工具的蓬勃发展，互联网的发展进入了3.0时代，每个人都是一个自媒体，每个人都是信息传输链上一个个重要的节点。Web3.0时代需要大家一起来分享自己的观点，“分享传媒”的公司名称就是源于这个创意。

网络视频，电视广告的有力补充

虽然电视收视群体日益缩减，但每年电视媒体广告招标费用依旧频频飙升。不少专家纷纷表示，目前电视广告的价值正在被严重高估，而互联网视频的广告价值却被严重低估。对此观点，江兰并不完全认同。虽然目前中国的互联网广告价值有被低估的可能，但世界上电视媒体依然是增长最强劲的媒体。不可否认，电视在覆盖率和易用性上仍然具有其他媒体不可比拟的优势，这也是中国各行业前50名的品牌依然将95%的广告费用投放在电视上的主要原因。就目前而言，网络视频广告还远未到达与电视广告匹敌的阶段，它其实更多的是一种对电视广告的补充。

从覆盖上来讲，网络视频广告有效补充了电视广告。过去的三十年中，电视广告无疑是最强势的媒体传播形式，对于许多企业的品牌宣传、产品推广都起到了决定性作用。这一方面由于电视能够声画合一，广告形式更加丰富立体，另一方面则因为电视的即时传输特点，覆盖到了最广的人群。近年来，中国互联网高速发展，网民数量已经跃居世界第一，许多网民已经习惯通过网络来获取信息和收看节目，这造成了电视观众的巨大流失，因此网络视频广告成为了电视收视流失的有力补充。随着中国互联网继续高速发展，网络的进一步普及，网络视频将覆盖更广人群，网络视频广告对电视广告的补充作用将越来越强。

从受众结构来讲，消费力强、乐于尝试和分享的年轻人构成了网民主力，他们恰恰又是企业品牌和产品推广的核心目标人群。因此，为了提高广告的针对性，企业的媒介计划正逐渐向网络媒体倾斜，从电视广告转移到视频广告的预算将会非常可观。更为重要的一点，网络行为的可跟踪和可分析性是视频广告战胜传统电视广告的有力武器。

从形式上来讲，视频广告大大拓展了网络广告的深度和广度。比起普通的展示类广告，视频广告不仅令用户的视觉体验更加丰富，还从听觉上吸引其注意，立体传递广告信息。这对品牌营销的目的而言，通常都能达到1＋1＞2的效果。视频广告不仅表现出了比一般静态网络广告更巨大的优势，对于其他富媒体等动态广告形式，优势同样突出。随着整合营销传播理论在各行各业大行其道，整合和精准就越来越受到重视。品牌营销人员最关心的问题就是如何充分利用媒体渠道进行精准高效的广告投放。那么，结合了视频和精准定位技术的网络视频广告理所当然成为了最受青睐的广告营销手段。(责任编辑：admin)