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社交与新闻才是网络直播的未来

来源:师北宸 作者:师北宸 责任编辑:方向 发表时间:2016-11-29 12:37 阅读:
核心提示:直播被普遍认为具有很强的互动性和即时性,人们能在送礼物、发评论的互动中感受到远超传统电视体验的存在感。的确,传统电视传播是单向传播的典型代表,算上“电视购物”、“选秀投票”这些节目形式它才勉强能被贴上互动的标签。但是,看一场热门直播和看电视

本文原标题:《95%的人都没搞懂直播与电视的变与不变》

在2016年的互联网关键词中,“直播”毫无疑问排在前列。从年中开始,直播便接替短视频成为新的大流量入口。参与直播的人,也从开始的网红逐渐扩大到全民,内容也从最初的单一娱乐向越加多元的方向发展。

95%的人都没搞懂直播与电视的变与不变

直播被普遍认为具有很强的互动性和即时性,人们能在送礼物、发评论的互动中感受到远超传统电视体验的存在感。的确,传统电视传播是单向传播的典型代表,算上“电视购物”、“选秀投票”这些节目形式它才勉强能被贴上互动的标签。但是,看一场热门直播和看电视有多大区别呢?大家以为直播的互动性更强,是因为你可以刷评论,能感受到自己的存在。

在一个热门直播间里,刷评论的互动反馈实际上非常弱。因为你仍然是观众中的十万分之一甚至百万分之一,你的发言在屏幕上停留的时间不会超过一秒,主播也不会对你进行回应。此时你从平台上感受到的价值,与看电视时实际是差不多的。但如果你给主播刷了一个火箭、一个钻石,主播一定会把你名字拎出来表示感谢。刷评论只是单向行为,如果你为主播花了钱,这时候才变成了互动。这里的区别在于你是否花了钱。

直播与电视相同的地方是,作为一枚非付费观众的话,看热门直播的时候你的价值感的存在依然非常稀薄,和看电视时没有什么不同。这是人们对直播平台比电视互动性强的误解之一。但直播平台与电视真正不同的地方在于,你可以花钱加塞。花钱加塞是电视做不到的。

接下来聊第二个话题。先做个小调查:大家觉得直播行业最热门的档期是什么时候?

现场很多观众的答案是晚上十点到十二点,也有不少人答是十二点以后的午夜场。

我最开始也以为是这两个时间档。朋友在问我这个问题的时候,我最开始的答案是在九点以后,或者到十一、十二点。但实际情况并非如此。

尽管现在各个直播行业非常像“战国时代”——直播的平台非常多、栏目非常多,但是实际上从各大平台的数据中,你会发现一个特别明显的现象:最黄金的三个时段分别是晚上的七点到九点、中午十二点以及上午的九点。我们在场的各位都在北京,正常下班时间也得六七点,即使不加班的情况下,下班吃个饭、回去的路上堵一堵,回到家也九点了,我们对直播的认知很容易从我们自己生活的角度出发去做判断。

在场很多人应该都不是北京人。大家想象一下当你回到老家的时候,你的父母、你在老家的同学的生活习惯是什么?他们下午五点半下班,回家只要十分钟,再吃个饭大概到了晚上七点,然后他们开始干什么?他们在客厅,打开电视,要么看新闻,要么开始看电视剧。从各大直播平台的数据来看,目前用户活跃度最高的时段不是深夜而是晚上七点到九点。这不禁让人想起电视台“八点黄金档”的说法。(责任编辑:方向)

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