社交与新闻才是网络直播的未来(2)

无论从二线及以下城市大家生活习惯去分析判断，还是从各大直播平台的数据去判断，你会发现一个特别明显的特点——它是一个新的技术，但直播它本质上并不是新鲜东西。变的地方是大家看屏幕的方式——人们的注意力、人们每天的时间都花在谁上了。这是直播最大的一个变化。不变的，反而是它和电视一样。它是用来给人“杀时间”的，人们“看电视”的设备——从大屏变成了小屏——变了，不变的是，人们下班后“杀时间”的习惯没有变。杀时间的习惯没变，那就需要制作各种各样的内容填充进去给观众。

从前，人们下班回家吃过饭便打开电视，看新闻、体育赛事、电视剧或选秀，而在移动互联时代，这一动作的载体从电视变成了手机。但人们的行为模式在本质上是没有变化的。

从大屏转为小屏的变化过程，对内容生产者创造了机遇——尤其是专业内容生产者。更优质的内容永远更有竞争力。这从目前短视频和网剧的生态中便可看出。不管是“一条”、“二更”这样的制作短视频的微信公众号，还是视频网站热门的《奇葩说》、《屌丝男士》，都是非常专业的媒体人在生产优质的视频内容。

内容在不同平台上的发展总是经历着类似的过程，微博、微信公众号的内容开始都由早期尝鲜者提供，有很多普通用户UGC出来内容。一些早期平台用户通过内容生产逐渐积累出了一批自己的粉丝，也因此拥有了一定的话语权。这之后这些账号便可以开始着手变现，比如接广告、发软文。

而反观最近两三年的微信公众号，可以发现一个明显的趋势：传统媒体的精英们正批量、成建制地进入。“创业就是去开个公号”这种说法放到几年前可能会被很多媒体精英看不起，但现在不会了。目前微信公众号上各个垂直领域排前几名的大号通常都是由传统的媒体精英有组织、成建制地经营起来的。无论“严肃八卦”还是“咪蒙”都是由媒体人创立和发展起来的。

直播的内容生态发展也极有可能遵循这一规律，现在平台上更多的是像网红、秀场这样偏娱乐化的内容，快手上甚至有一些“抓螃蟹”、“抓蟒蛇”的视频拥有惊人的观看量，那可能是因为行业还处在“屌丝可以逆袭”的阶段。这对于任何背景的内容生产者都存在机会，而传统媒体精英也正越来越多在往视频领域迁徙，专业内容他们依然有非常大的机会。

社交与新闻才是直播的未来

一下科技最近刚刚发布了5亿美金的融资新闻，目前已经市值30亿美金。在这个领域它算是国内最强的一个玩家。红点创投在五年前就投资了一下科技，是最早的机构投资者，我认为红点在这个领域的判断是非常有发言权的。一个月前，红点的合伙人吴峰和我谈过他对直播平台的见解，在他看来：“直播”本身只是一种技术，但直播平台要能有留存，持久保持生命力就需要一个关键要素，那就是社交。(责任编辑：方向)