在各大平台肆虐的标题党们根本不会消失

来源：南七道陈旖　作者：南七道陈旖　责任编辑：方向　发表时间:2017-06-19 11:11　

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核心提示：为了保证平台的内容质量，Facebook不得不做出改变。再次修改NewsFeed功能的算法，这次调整算法后，Facebook的系统会自动识别标题党内容，并下调文章的推荐排序，因此标题党内容会很难出现在首页。

近日，Facebook决定再次修改NewsFeed功能的算法，目的是打击平台上泛滥的标题党。这是自去年8月宣布打击标题党以来，Facebook对内容标题做出的又一举措。在国内，包括UC，今日头条等平台都先后公布标题党整治措施。虽然平台在不断加大对标题党处理，但为了点击率和阅读量，标题党还是频繁见于各大媒体平台。为什么各大平台都要专门整治标题党呢？尽管如此，标题党为何并没有消失？

备受标题党困扰的Facebook

和国内很多自媒体平台一样，Facebook上也有不少标题党。比如When She Looked Under Her Couch Cushions And Saw THIS…（她往沙发垫下看了一眼，结果发现了这个……）、WOW! Ginger tea is the secret to everlasting youth. You’ve GOT tosee this!（震惊！姜茶是保持年轻的秘密，不看绝对后悔！）等。这些内容，大多是在标题上耸人听闻，点进去发现不过是很普通的新闻或知识，用户更多是感到欺骗和失落。

为了保证平台的内容质量，Facebook不得不做出改变。再次修改NewsFeed功能的算法，这次调整算法后，Facebook的系统会自动识别标题党内容，并下调文章的推荐排序，因此标题党内容会很难出现在首页。

新算法的创新在于，系统只会限制NewsFeed上某篇标题党的流量，而不会影响同一发布者的其他内容。News Feed 是 Facebook 的老牌功能，类似微信的朋友圈功能。据媒体报道，仅NewsFeed这一功能就能为Facebook带来上千万美元的日收入。

限制标题党是否会影响NewsFeed的创收，Facebook对此并没有回应。在Facebook看来， “标题党”文章不利于用户体验，新算法或许能为用户创造一个更有价值的网络社区环境。此外，Facebook还向部分用户发起了“标题党”调查，希望在News Feed上为用户提供更符合用户喜好的优质内容。

在Facebook什么才是标题党？ Facebook认为，在标题中刻意隐藏信息或夸大信息，它们的目的都是诱导甚至强迫用户点击阅读文章。比如上文提到的两个标题，就属于标题党范畴。但是也有人认为，Facebook对标题党的定义是错的。一篇文章是标题党，是因为人们觉得被文章内容欺骗了，并不单纯是因为它的标题“有意隐瞒信息”或“夸大信息”，而是因为我们兴冲冲地点开之后，发现什么都没读到。

深受标题党困扰的媒体平台

不仅是国外的Facebook，国内的各大媒体平台也在打击标题党。在今日头条、天天快报等各大自媒体平台，之前各种标题随处可见。普遍严重夸张，内容与标题完全无关或联系不大。成为平台的心头之患。

今日头条是目前国内最大的平台之一。在今日头条内部，有数百人的审核队伍，借助机器算法对每天几十万篇的新进文章进行筛选。今日头条还建立了检测“标题党”的规则模型，警示作者的“标题党”行为。比如，在发布文章前，当标题中出现“震惊”、“惊呆”等内容时，作者会收到平台的提示，涉嫌夸张等。如果作者不顾建议强行发布，该内容会被限制推荐量和阅读。(责任编辑：方向)

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