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为什么国外视频网红争着进入中国市场?

来源:南七道 徐博才 作者:南七道 徐博才 责任编辑:方向 发表时间:2017-07-17 10:04 阅读:
核心提示:事实上,在经过BBS论坛、博客等文字、和图片为主的PC时期的社交软件洗礼之后,进入移动互联网时期,随着移动端用户量的崛起,网友更加青睐于微博、优酷、秒拍、抖音等提供视频内容和服务为主的社交APP,视频则理所当然成为了内容输出的主要形式

乌克兰的Slivki show,是一个在Youtube上用英语科普生活常识的频道,在Youtube上拥有超过79万订阅者和9800万视频点击量。今年,Slivki show开始在新浪微博上推送带有中文字幕相同的内容,包括教你如何用一个橙子榨出2升果汁等生活视频。

除了这种由国外专业管理团队Yola负责包装、运营的之外,近两年来,类似Slivki show这样的Youtube个人博主也纷纷选择进入国内的社交网络,其中包括微博,头条等平台。为什么Youtuber这么重视国内市场呢?

无法拒绝的中国内容市场

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)和Questmoible移动互联网报告的公开数据统计,截至2016年12月,国内移动互联网用户已经突破10亿,其中30岁及以下用户比例合计达到63.8%,36-40岁和41岁以上年龄段也分别占据了10%。手机成为了这个时代国人娱乐的首要工具,其中年轻人是主力。

事实上,在经过BBS论坛、博客等文字、和图片为主的PC时期的社交软件洗礼之后,进入移动互联网时期,随着移动端用户量的崛起,网友更加青睐于微博、优酷、秒拍、抖音等提供视频内容和服务为主的社交APP,视频则理所当然成为了内容输出的主要形式。

2016年,移动视频行业包括在线视频,网络直播,短视频等细分行业,其用户月度总规模近10亿,同比保持36.5%的增长。除了原有的传统长视频之外,短视频在中国也迎来爆发,诞生了一批以秒拍、快手、抖音等以短视频的APP,同时也改变了视频生态的格局。

在这个前提之下,在外国的Youtuber们的视野中,逐渐地出现了国内这块巨大的蛋糕, 一个拥有10亿的移动用户和不可想象潜力的市场。而且国内的视频领域正属于起始阶段,视频的内容、形式、质量、粉丝的口味及用户群都尚未成型,这个巨大的空白市场,让国内的视频领域成为供小于求的“卖方市场”。

在互联网时代下成长起来的国内年轻一代,大多养成了观看美国大片、追踪美剧、“翻墙”上油管(Youtube)的娱乐习惯。在B站和微博中也有许多博主会将“油管”上的视频搬运到国内,供特定喜好的粉丝观看。如B站Up主张书云则将Youtube上面的一些外国人React(反应)系列的视频节目搬运过来,紧靠着搬运和二次上传原版视频且内容大多数为“生肉”(不带字幕)视频的他在B站上有了3.6w个粉丝,播放量多达997w次。

国外网红进入国内已成为一种现象

随着国外网红对中国内容市场的重视,越来越多的团队和个人开始进入国内。由于文化的差异性,过程却并不顺利。

进来的人和内容:Slivki Show是一个由团队负责运营的例子,它的管理团队是来自一个管理超过72,000个YouTube频道的多渠道网络团队Yoola。由于众所周知的原因,YouTube,Facebook和Instagram在国内都无法访问。因此,Yoola先选择了几个有影响力的视频,将其分布在包括微博等10个国内社交网络平台上,作为进驻中国市场的第一枪。目前,Yoola在微博上已经运营了三个包括如Slivki Show、Room Factory(搞笑视频,Youtube上有200万粉丝)和生活黑客频道Roman Ursu(YouTube拥有150万粉丝)在内的视频主页。(责任编辑:方向)

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