为什么国外视频网红争着进入中国市场？(2)

除了团队运营之外，也有Youtube网红亲自运营新浪微博的例子。如在Youtube上拥有790万粉丝的搞笑视频博主Logan Paul 和他拥有800万粉丝的弟弟Jake Paul ，他们的狂热粉丝自发创建运营的主页替偶像宣传。如PewDiePie在youtube上拥有Youtube上有几千万粉丝的神级大v，他的搞笑游戏视频微博就是由粉丝所创立的。

而且这些从Youtube“移民”而来的视频，形式多样且内容丰富。除了一般的生活知识科普外，还有诸如游戏搞笑、美妆盘点等适合特定目标受众而产生的垂直类型的视频。

快速本土化的老外网红：为了更好、更快地适应中国市场和中国粉丝，这些外来博主们针对中国这个“特殊”的市场，都制定了一系列迎合市场需求的手段和改变。

首先是内容选择方面，“我们通常选择高度可视化的内容来解决普遍的话题，如旅游，生活方式和食物，这种主题普遍较易接受，想想著名的英国应该搞笑喜剧短片憨豆先生就是一个很好的例子，“Yoola首席执行官Eyal Baumel说。“例如，如果一个西方的社交明星或网红谈论他自己的生活故事，或者说一个属于美式流行文化的笑话或美国俚语，这将会因为中外语言和文化差异较大的原因，而起不到很好的作用。例如Logan Paul在4月1日这天推出的视频，就是针对国内市场做的一个含有白娘子等国内粉丝熟悉元素的视频，而这一期的播放和转发量是他日常推出的一些视频播放和转发次数的10倍左右。

其次，在视频时间方面，外国的博主也有相应的对策，现在短视频的形式在中国很火热，尤其是1-6分钟的短视频，而现在在Youtube上面的流行视频，大多是1-20分钟不等，因此Youtube的博主在微博上的视频也大多控制在1-5分钟。

另外，字幕方面，Youtube的原版视频一般不带字幕或者是带英文字幕，外来博主们考虑到如果将这种原版视频原封不动的上传到微博上，视频效果和传播力量则会因为语言的限制大打折扣，所以会有特定的团队制定中文字幕，例如像Yoola团队在北京就有六个工作小组，每天编辑并添加字幕“几十个视频”。而且Yoola还与中国本土的社交明星合作，推广其西方同行创作的内容。

水土不服的老外：原本想要在国内市场大展拳脚的这些外来博主们却因为语言、文化、团队限制等因素遭到水土不服的情况。以Logan Paul和Jake Paul兄弟为例，两人在Youtube上拥有超过1600万粉丝播放量叠加累计超过上亿次的超级I，却在微博遇冷。

这其中的原因，很大程度上是因为如中西方文化、语言等因素所带来的文化差异上的不适；而且Youtube上的网红面对的是整个国际市场，所以只能接着走自己原有的既定路线，想要专门为国内市场开辟新的特定内容且量产输出，他们也知道这并非实际，否则只会是顾此失彼。

更胜一筹的本土视频

反观目前，在国内同样以外国人为主的短视频，如歪果仁研究协会、嘿老外、张逗张花等，由本土团队制作的视频更为符合、贴切国内的实际情况，也能迎合中国市场和粉丝的需求。(责任编辑：方向)