移动、细分、自制 2011年网络视频行业三大关键词
上市、盈利、涉足新领域……去年，是我国在线视频真正走上商业化、市场化和正规化的一年。网络视频行业的一派繁荣为今年该行业的继续发展奠定了基础。在这种良好势头的影响下，2011年，我国网络视频行业还将迎来一个发展高潮，其中“移动”、“细分”、“自制”将成为行业三个关键词。
移动：手机视频跑马圈地
根据《中国移动互联网用户研究分析2010》的数据，2010年手机视频业务的普及率达到10.2%。伴随移动互联网用户、智能手机用户规模的继续增长以及3G的不断普及，手机视频行业将迎来快速发展阶段。其中，以用户付费为主的盈利模式已经基本清晰，但对用户而言门槛较高；同时，免费模式下的用户数量也增长迅速，这也为所有视频网站带来在同场竞技的机会。因此，2011年将成为手机视频服务提供商跑马圈地的一年，手机视频服务提供商与终端厂商、手机解决方案厂商的合作将会是行业重点。
细分：中小网站转变市场定位
对运营成本颇高的网络视频行业而言，更充裕的资金支持意味着更广泛的版权购买、技术提升和推广力度。行业第一阵营企业的相继上市将会带动行业集中度提升。对中小视频网站而言，虽然行业集中度提升并非意味着市场空间被挤压，但是，“大而全”的市场定位只会让其处于竞争劣势。若不能获得融资支持，仅靠“自我造血”难以支撑热门内容的长期运营，因此，2011年中小视频网站应结合自身优势找准细分市场。
自制：差异化优势的体现
自制内容一方面备受广告主青睐，另一方面容易凸显视频网站的差异化，因此，2011年将会有更多视频网站投身自制内容的大战当中。同时，针对部分自制内容战略实施已久，且已形成品牌效应。对视频网站而言，在上市拥有充足资金之后，向上游并购小型有实力的影视制作公司将成为可能。同时，视频网站作为重要影视综艺内容发行渠道，与大型传媒集团的深度合作将会越来越多。
此外，2011年后，应用属性将逐步替代媒体属性，加速网络视频发展。网络视频的本质是以流媒体方式展现丰富的内容，在广泛吸引用户注意力后贩卖媒体价值是网络视频的一大属性。同时，网络视频本身作为与文字、图片并行的表达形式，其应用属性也随着整个网络环境的改善以及用户需求的增长而被逐步普及。因此，伴随着网络视频在技术和服务上的不断成熟，其与互联网其他领域的合作与交融将会越来越多，值得关注的几个行业包括网络教育、网络旅游、网上零售和网络交友等。这些趋势也为网络视频服务提供商带来更多机会。
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