网络视频营销的春天——专访分享传媒CEO江兰(2)

跟踪Cookie，视频广告的精准定向

多年前，美国百货商店之父John Wanmaker抱怨一半广告费被浪费，现在精准投放不仅可以解决广告业这一传统历史难题，也能让受众避免接触过多与己无关的广告。精准广告投放正逐渐获得广告业的认可。江兰表示，网络视频广告，可以根据不同的用户属性类型（例如用户行为、IP地址、注册信息等），呈现不同的广告，轻松实现网络广告的精准投放。

“分享传媒整合了网络视频产业的优质资源，利用领先的专业视频广告投放系统AdShare，为广告客户提供高效的基于视频网络优质资源和精准受众分类的互联网广告整合服务，做到海量覆盖、精准投放、专业服务。”江兰向记者介绍，“与直接在各视频网站提供的广告资源相比，分享传媒有两个主要特点。首先，通过分享的平台，广告可以同时在多个视频网站上曝光。据报告，网民最常用的视频网站不会超过两个，从这个角度来讲，广告曝光的网站越多，覆盖到的网民受众就更广。其二，由于分享传媒将众多网站集中在同一平台之上，这使同一网民在不同网站上的多次浏览行为被记录下来，通过跨媒体频次控制还能够有效地消除广告的重复投放。这将为广告主节约非常可观的广告费用，详实的数据至少让他们不会再为‘被浪费掉的一半广告费’耿耿于怀。”

为了使品牌广告更多地曝光于更合适的受众，分享传媒率先采用实时动态优化技术对广告进行调整。也就是说，广告主不仅能够在广告投放前通过精准定向的多维定向条件（如关键词、网民特征、投放时间、区域等）为广告投放预设范围，还在广告投放期间实时监测并分析投放效果，找到广告目标受众最集中的时间点、找出受众反应最好的创意版本、确定竞品深度用户、挖掘新进潜在消费者等等。

网络视频广告利用了互联网视频为载体，其形式和电视广告一样，具备感染力强、形式多样、很好地阐释创意等特点，同时又有了网路媒体的互动性、主动传播性、成本相对低廉等特点。可以说，网络视频广告集合了电视广告与互联网广告的宠爱于一身，并将会在未来企业市场营销传播活动中发挥举足轻重的作用！

分享传媒选择的网络视频营销是一个蕴藏巨大潜力的市场。赠人玫瑰，手有余香，期待分享传媒的明天如江兰所说的那样像它风车Logo一样，借助外力推动的同时，自己的内核也能得到较好的修炼，迸发出改变行业的力量，为广告主提供最优质的服务，给用户带来更多的惊喜。