黄山旅游×哔哩哔哩头部国创《凡人修仙传》引领文旅营销新方式

“他日黄山登绝顶，凡人修行敬人间”。2024年1月10日，由哔哩哔哩（以下简称“B站”）、万维猫动画、原力动画联合出品的《凡人修仙传》动画携手黄山旅游开展的以“不凡攀登”为主题的IP联动活动正式宣布启动，此次活动将持续两个月，游客粉丝可尽情探索国风武侠与壮丽黄山带来的奇妙体验。

《凡人修仙传》主要讲述了一个普通的山村小子韩立，虽然资质平庸，但稳健发展、步步为营，战魔道、夺至宝、驰骋星海、快意恩仇，依靠自身努力和机遇最后成为强者的故事。2020年播出至今，在B站的追番人数高达819w+，总播放量达18亿+，其中精彩的剧情和形形色色丰满的人物，让人热血沸腾。

黄山作为天下第一奇山，被明代旅行家徐霞客赞叹道：“薄海内外无如徽之黄山，登黄山天下无山，观止矣！”尤其是黄山“五绝”，更被誉为“此景只应天上有”。在奔涌的云海里，在乍现的佛光中，在奇绝的松石间，在雪凇的童话里，在浪漫的云霞上，黄山恍如仙境一般，等待着人们的寻仙之旅。

此次联名活动中，国创《凡人修仙传》主角韩立将以黄山登山大使的身份呈现在粉丝面前。在动画剧中，韩立是一名心智坚韧、意志坚定的修仙者，同时也是众多粉丝心中的精神力量，此次的黄山登山大使，也将黄山精神与动画“凡人不凡”的寓意相结合。这不仅是《凡人修仙传》动画与黄山的深度合作，更是将年轻一代勇于攀登的精神和热爱的内容打通的梦幻联动。

此次联动活动分为线上互动和线下“黄山小会”两个章节。2024年1月10日起，《凡人修仙传》动画官方账号将联合黄山官方账号邀请粉丝分享与黄山有关的登高寄语和故事，参与者将有机会获得凡人新年礼品以及黄山周边等丰富好礼。

此次线上活动作为这次“不凡攀登”主题联动的造势序章，为整个活动注入了浓厚的互动氛围，拉近了黄山与年轻人的距离，做到融入年轻人熟悉的文化内容中去，用TA爱的流行文化符号撬开TA们的心。

不仅如此，2月即将开启的线下活动更是本次联动的重磅篇章，游客将与韩立一起畅游黄山，体验不同寻常的“不凡攀登”之旅。此次线下活动不仅有coser互动环节，更将结合《凡人修仙传》动画元素，营造独特的游山氛围。

据了解，大型青竹蜂云剑剑阵装置将首次呈现，并将通过设立小目标和阶段性挑战的方式，鼓励粉丝们完成打卡盖章，使IP和场景紧密结合，充分向游客呈现大美黄山和“不凡攀登”的精神。

删繁就简三秋树，领异标新二月花。旅游与文化、娱乐紧密结合从而吸引粉丝游客的方式一直是B站国创寻求发展的路径之一。黄山旅游通过与B站热门IP的合作，提升黄山品牌的时尚感和潮流感的同时，也能更好地满足年轻人的需求，通过B站头部国创《凡人修仙传》IP所具有的巨大影响力，带领年轻人领略黄山精神，焕新呈现而非老调重弹。

此次联动让我们看到了B站对于国创动画IP+文旅合作这种创新结合的持续发展，《凡人修仙传》动画主打国风仙侠的IP不仅丰富了黄山文旅产业的形式与内涵，更为其带来了新的营销手段与传播方式，同时，“天下第一奇山”的黄山也给更多的年轻群体提升了黄山旅游的品牌形象并增加了对黄山旅游的认知度和兴趣。

黄山旅游通过《凡人修仙传》动画的粉丝群体，不仅扩大了黄山的目标受众、提高了旅游市场份额，更是给国创IP带来了新的消费人群，两者相辅相成互相成就。

由此，我们可以看到国创《凡人修仙传》与黄山旅游找到了契合点，通过共同宣扬“不凡攀登”的理念，将黄山勇攀高峰的精神意义与《凡人修仙传》“凡人不凡”的寓意紧密相连，为粉丝带来一场文旅与动画、现实与虚拟的精彩“冒险”的同时更能探索出一条不一样的IP结合B站年轻生命力和圈层效应的路径。