视频广告借欧洲杯平均涨价30%
“广告客户多得来不及接”
今年的欧洲杯、奥运会早就被视频网站期许成为拉动广告业务的一大契机，事实上的确如此。欧洲杯开锣近一周，记者据悉视频网站广告价格集体上涨，平均涨幅达30%，但是广告客户仍络绎不绝。
平均涨幅30%
“近期的广告客户多得都来不及接，传统广告位似乎已无法满足大量的投放需求，这和过去的状况形成鲜明对比。”搜狐视频营销策略中心总经理曹永寿这样告诉《IT时报》记者。
爱奇艺一位相关负责人也向记者透露，欧洲杯期间各大视频网站的广告价格纷纷上涨，平均涨幅达30%左右。这位人士还指出，此次的看涨态势与之前世界杯等体育赛事期间有不同之处，其实从一份视频行业近期报告中就可以看到，今年Q1的广告价格已超过去年Q4。一般而言同期环比很少会拿Q1与Q4比较，“Q1是传统上的广告投放淡季，Q4广告投放则是旺季。但是今年Q1的数据已超过去年Q4，这一比较罕见的状况足以说明今年广告环境非常利好。”
谈到原因，曹永寿表示自从去年电视限娱令出台之后，视频网站成为广告主能想到的唯一替代平台，在此过程中一部分广告主“是否要投放”的既有将信将疑态度逐渐被打消。而且经过市场淘汰，目前主要留下了优酷土豆、搜狐、腾讯、爱奇艺、乐视(微博)等几大有实力的玩家，恶性竞争的土壤逐渐流失。曹永寿表示，去年视频网站的广告价格一路低走，已被压到不能再低，反而让这个行业的广告价格显得更透明，恶性竞争减少：“以往有一些客户总是拿了A网站的报价对B网站说，你看它只要这个价格，B网站于是很慌地将自己的广告价格压得更低，客户再拿B网站的价格去对A网站和C网站压价，如此周而复始来回谈判。但当各家网站都发现广告价格已被压到一个底线了，反而更为淡定了，随着近期不少视频网站走向融合与协作，议价地位也得到提升。”(责任编辑：admin)
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