视频业重建格局整合是必然趋势

互联网行业5月掀起一个并购高潮。百度刚刚宣布收购PPS，市场又传出搜狐可能将PPTV纳入麾下。

自优酷土豆合并后，各大视频网站似久无声息，如今它们的生与死也再度成为新鲜话题。

视频行业的热闹景象只是此次并购、融资小浪潮的一个侧面。数据显示，去年至今，互联网行业并购出现大幅增长。行业内大小公司均盯着腾讯、百度、阿里巴巴等巨头，观察其触角将延伸至何处，究竟谁又将被收入囊中。

不论视频网站的格局重建还是巨头的新动作，它们的目标都非常明确，就是布局移动互联网，抢占尽可能多的市场份额。在腾讯CEO马化腾自称靠微信获得“站台票”之后，互联网公司也都在发力，力争挤出一个好位置。

另一层面，中国互联网企业赴美IPO遇阻，对于原始投资机构而言，通过IPO获取高额回报已不太可能，通过并购交易适时套现退出，成为它们越来越青睐的模式。业内预计，在互联网巨头主导下，并购案仍将大幅攀升。

并购抢夺移动客户端

PPTV和PPS两家在移动市场占优，爱奇艺整合PPS被认为是“补偿了爱奇艺客户端视频的短板”。

5月7日，百度宣布3.7亿美元收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与百度旗下的爱奇艺进行整合。在这一决定宣布之前，除了具体收购金额不清楚，消息本身已在业内发酵多时。

PPS成为爱奇艺的子品牌后，两者在流量、收入方面合并，将成为国内第二大视频企业。以2012年数据估算，合并后年营收超过10亿元，仅次于优酷土豆。

PPS的加入将补足百度曾在爱奇艺上偏重布局网页视频、轻移动端的弱项，按3月底的数据，PPS在移动端的总装机数量已达1.54亿，是仅次于PPTV的视频客户端。

在百度宣布收购PPS当日，身为PPS的老对手，PPTV创始人兼CEO陶闯在微博上发表了他对此宗收购的三大“有感”。有感之一，即指出“补偿了爱奇艺客户端视频的短板”。

根据艾瑞最近公布的移动数据，PPTV和PPS两家客户端在移动市场上目前排名第一、第二，超越了众多网页视频。

该收购案宣布后几日内，PPS将被搜狐视频收入囊中的消息风传。迄今为止，准确信息尚未宣布，但PPTV官方并不否认“待价而沽”的状态，搜狐也表示已经“在谈”。

一旦意向达成，视频行业原有格局将生变。原本属于第二梯队的搜狐视频、爱奇艺，将因为PPTV、PPS的加入，对优酷土豆行业老大的地位构成威胁。

资本到期寻求退出途径

“以PPS的投资人为例，资本寻求的是获利退出，上市不是必须的选择。不是不看好IPO，是资金到期了必须退。”

爱奇艺CEO龚宇认为，“整合是迟早发生的”。“现在中国网络视频的市场集中度还不够高，必须再高，因为还没到一个健康的市场集中度。”他表示。

凤凰新媒体副总裁陈志华对此有类似观点，“视频行业发展至今七八年历史，一直非常激烈，随着竞争向纵深发展，整合是必然的趋势。”他对新京报记者说。

陈志华认为，对资本市场而言，同一个概念能容纳的上市公司有限，而视频广告市场虽然成长迅猛，但领先者才会有溢价。所以，除了一些垂直类的视频网站外，综合性视频网站都会以IPO为目标，做大做强成为必然。

“这里面资本起到的作用是不可忽视的。很多并购是背后的投资人的需求，尤其对于被并购者来说。”陈志华说，百度（爱奇艺）并购PPS、搜狐视频洽购PPTV，都是例证。

一方面，对于谋求IPO的爱奇艺和搜狐视频，移动端用户、流量得到补充，又引入了视频客户端概念；另一方面，对于独立上市基本无望、烧钱仍然持续的PPS和PPTV的投资方，此时卖出则不失为一个好出路。

在盈利或者成功IPO之前，资本已经心急如焚。“以PPS的投资人为例，资本寻求的是获利退出，上市不是必须的选择。不是不看好IPO，是资金到期了，他8年到期，已经拖了一年多了，必须退了。”龚宇表示。

“接下来一段时间，并购整合依然会持续，但市面上有被收购价值的二三线视频公司已经不多了。”陈志华判断。

“视频网站最后会剩下3-5家，我们的目标是占领一个最大的视频份额，不是全部，是最大就够了。”龚宇则如此希望。

危机感刺激巨头“抢购”

移动互联网的发展被认为到了关键转折点，微信的成功也给互联网巨头带来移动互联时代的生存危机感。

互联网公司此轮并购浪潮不仅局限在视频行业之内。

“百度未来会更加积极，市场上有价钱合适的东西，一定会出手。只是有时候百度想买，人家不一定卖。”百度移动•云事业部副总经理岳国峰日前表示，公司在广泛地谈各类投资并购。此前，百度已加紧“抢购”了智能手机操作系统点心、视频客户端PPS等。

互联网另一巨头阿里巴巴先后投资丁丁优惠、收购新浪微博18％的股权、入股高德地图等，这些无一不是移动互联炙手可热的先锋产品。(责任编辑：韩杰)