视频广告借欧洲杯平均涨价30%(2)
广告价格全年看涨
曹永寿介绍，还有一个关键原因是视频网站广告投放不再仅仅局限于硬广、贴片，而是向线上线下的整体活动营销进行转变。比如啤酒广告，网友通过观看广告，可参与互动环节，并有机会在线下赢取奖励。
作为视频行业的“体育特长生”，PPTV在贯彻“体育娱乐营销”路线的同时带给广告主更良好的感知。比如打开PPTV的欧洲杯页面，会发现一个充满泡沫的动感画面，随之出现一把剃须刀，网友可以用鼠标操作剃须刀抹去这些泡沫，这是一则令人眼前一亮的产品宣传。此外视频网站能够通过灵活的内容设置营造出一个全天候的欧洲杯环境，网民24小时都可以收看不同的内容，而不像电视台那样局限于特定的时间和栏目，于是有更多空间与形式充分表达广告主的产品。
“对节目的更精良组织，更多自制内容的精彩呈现，体现出视频网站已不仅仅像以往那样只做一项赛事的转播，这对广告主的吸引力是巨大的。”PPTV网络电视体育中心总监周亮向《IT时报》记者描述，内容的媒体化程度越高，对广告的呈现就越个性化，能更好地介入广告主所需要的人群，这是投放价值更高的关键原因。
虽然整体广告价格上涨了30%，但曹永寿认为在单价基数比较低的状况下，视频网站仍与电视广告价格距离遥远：“去年最普通的电视广告时段价格差不多也是视频网站的3倍，有的时段甚至是十几二十倍。因此看似视频网站广告价格上涨幅度不低，其实真正上涨的价格并不多。”
谈是否能赢利，似乎为时尚早。但曹永寿预测，Q1仅仅是广告主投放的初期，为了迎来接下来的旺季，今年视频网站广告价格仍能保持上佳的趋势，到第三季度有望再涨50%。
(责任编辑：admin)
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