短视频价值突显受多方亲睐 酷6网建立UGC战略优势

国外短视频网站YouTube计划再投2亿美元发力原创视频，已累计投入3.5亿美元。这家以UGC（用户原创内容）为主的短视频网站在今年一月份宣布，该网站每天的视频播放量达40亿部。而其之所以加大原创视频力度，是得到了广告主1.5亿美元的广告承诺支持。显然，广告主已经认可了短视频的价值。

与此相比，国内沿袭Hulu模式的长视频网站正经历着一场视频版权大战，面对着价格高昂的视频版权，这些网站正面临着成本飙升与亏损加大的双重考验。相较之下，国内短视频的发展可谓风生水起。据艾瑞最新发布的《2012年网络短视频营销价值研究》数据显示短视频播放时长短，但因其数量繁多、内容丰富，能够产生较高的浏览页面数，页面数份额超过50%。这表明短视频的观看次数已经超过了长视频，占据了一半以上的份额，意味着短视频越来越受用户亲睐。

而国内最早以YouTube为模版专注短视频和UGC的酷6网，抽身版权战争之外，为用户提供视频平台来吸引更多用户。在酷6推出了广告分成计划后，吸引了大批的原创播客入驻。目前酷6签约原创作者已经突破万人，月度独立访问用户超过2.5亿。

更多的用户意味着流量的提升，对广告主来说是更好的营销效果。分析指出，网友对视频内容的要求多样化，而短视频种类广内容丰富营销有优势，相比长视频成本更低，适合大部分广告主的需求，未来“短视频+效果广告”将会吸引更多的广告主。

广告投放增加对网站来说意味着营收的增长，而短视频在消减成本支出方面相对长视频更有优势。酷6网CEO施瑜透漏，“同样的千次贴片广告的播放，长视频与短视频产生的单位收益不相上下。但在带宽使用量上，短视频却只相当于长视频的1/15，这大大节约了带宽成本。”

业内人士透漏，与长视频的高额采购成本相比，短视频的获取成本还不到一集热播剧的千分之一。而原创播客上传的优秀作品，成本更低。据悉，酷6传媒第一季度净亏损179万美元，比去年第四季度净亏损394万美元减少了54.6%，比去年第一季度净亏损1088万美元减少83.5%。

值得注意的是，随着短视频价值的突显，国内视频网站优酷网、土豆网等也开始加大在短视频内容上的投入，连专注于长视频的爱奇艺和搜狐视频也开始探索短视频之路，推出原创和自制内容吸引原创作者加盟。相较于这些网站，早已建立UGC战略的酷6网无疑具有优势，而这种优势有助于酷6网率先实现盈利。