土豆分成模式豪赌UGC 3.1万部视频参与分成

上月优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵刚刚释放欲复宠UGC(用户创造内容)的信号，近日土豆就开始付诸于行动，推出“播客(视频分享)分成计划”以期刺激原创作者积极性，截至目前某播客单月收入就已达8万元，在业界看来，土豆此举掀起了网络视频行业自制内容暗战。

3.1万部视频参与分成

在抢夺专业版权内容的同时，土豆网对其发家业务UGC内容也并未放弃。在不久前召开的2013土豆映像节上，土豆网正式推出“播客分成计划”，将视频作品部分广告收入分享给原创作者，为优质视频创作者提供更多资金和资源的支持，土豆网承诺，一旦原创播客加入“播客分成计划”资格获准，该账号下所有原创历史视频从获准开始，均将允许依照视频广告投放量参与广告收入分成。

虽然土豆网总裁杨伟东仅表示该计划将根据内容的品质、时长、点击率和贡献的视频数进行区分，并未透露具体的分成比例，但据他透露，土豆“播客分成计划”于今年3月15日开始试运行后，截至日前，加入分成计划的视频总数已超过3.1万，累计30天最多单个播客的视频播放总数超过700万。在该计划试运行的几个月中，有一个播客单月收入达8万元。

依赖差异化营销吸金

为了帮助UGC原创作者吸引到匹配的广告主，土豆网针对不同的播客定制了差异化营销方案。登录土豆播客分成系统，播客不仅可以查询自己的视频流量和收入，还可以查看流量来源，以期帮助播客发现高效的第三方流量导入网站。

同时，“分成播客社区”会定期发布“推广建议”、“视频创作指南”及各种“视频制作专业培训”等指导信息， “播客分成计划”的创作伙伴将自动获得用户个人主页定制资格，自行设计布局背景、头图、公告外链、豆单等。

值得注意的是，加入“播客分成计划”的视频将在土豆平台上得到优先推荐权，特别是作为独家或首发视频，将获得土豆网首页和频道的推广支持，并优先出现在搜索列表中，从而获得更高的播放量、认知度及更充分的分成广告收入，原创播客将有机会成为土豆网的签约出品伙伴，获得“土豆映像”的专项投资。

押宝UGC降内容成本

事实上，并不是只有土豆网看中UGC内容，目前虽然各大视频网站依然在独播剧争夺方面狠下力气，但是暗地里谁都未放松原创自制内容，就在上个月古永锵即明确表示会减弱对专业版权资源的依赖，他认为此举不仅能降低内容成本，还可以增强广告主与用户的互动性。

“优酷在原创内容方面拥有很多的历史，而相比之下，土豆在UGC内容方面的经验更加丰富。”古永锵如是说，在优秀版权价格不跌反涨的背景下，强化差异化自制对节流和树立品牌形象都有一定的帮助。

为强化UGC内容，土豆网已经有了一整套计划，“‘播客分成计划’只是土豆网支持UGC快速成长的起步环节”，杨伟东透露道，“除分成计划外，其后续还有土豆映像首发、土豆映像监制等诸多跟进计划。”