视频网站瞄准自制市场 广电颁发规范未雨绸缪

乐视网上线网络自制剧《女人帮妞儿》，该剧以现代都市女性情感为题材，乐视网出品，应采儿、甘薇、陈建斌、陈思成等国内知名演员参演。该剧每集时长约为20分钟，每天中午12点在乐视网的自制频道更新播出。此前，乐视曾表示《女人帮妞儿》的投资金额将达到800万，这也是迄今为止国内视频行业投拍自制剧的最大手笔。

自制剧火爆 受众瞄准白领阶层

视频网站如此看重自制剧并非无的放矢，业内普遍内位自制剧的火爆源自过去几年不断飙升的网络版权价格。视频网站对高昂的版权价格望而却步，遂将部分目光投向无版权费、可定制广告，甚至能够掌握一些产业链话语权的自制剧。

业内人士认为，自制剧从制作、内容、平台、播出等方面都与传统电视剧有很大区别，非常适合视频网站的内容差异化战略。比如此次乐视网将《女人帮妞儿》的播出时间安排在午间，已经与传统电视剧多在黄金时段播出有很大差别。

“白领人群是该剧重要的收视人群，他们中午一般都有1到2个小时的午休时间可以放松身心，乐视的午间自制剧为他们提供了一种新的休闲方式”。乐视网COO刘弘解释为何将《女人帮妞儿》设置在午间剧场。

乐视网仅是国内自制大军中的一员，爱奇艺、搜狐视频、土豆网等视频网站均有推出过自主品牌的自制剧。其内容大多以当下社会热点、都市情感、青春偶像等为题材，邀请一些网络知名度较高的演员出演，借助网络渠道宣传，极具互联网特色。

广电颁发规范 视频网站自制节目先审后播

值得注意的是，在《女人帮妞儿》当天，国家广电总局办法了一份《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，要求互联网视听节目服务单位要肩负起自己的职责，对网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播。

通知发布后，视频网站纷纷响应。乐视网COO刘弘认为，广电总局出台关于自制内容的相关规定，有利于规范视频网站的自制行为，避免恶性竞争的出现。放权给视频网站自审，是在监管上的创新举措，媒体承担更大的监管责任。

已经推出多部微电影的爱奇艺表示，在自制内容处于萌芽状态时，广电总局出台规定意义重大，并且表示将会全力支持该规定。爱奇艺方面认为，新政策制定了严格的审查机制，全行业可以根据规范和机制统一执行标准。

同时，激动网方面通过牛华网发表看法称，视频网站自制节目自审自播，是一举两得的政策。一方面是鼓励视频网站自制节目，促进网络新兴文化产业的繁荣；另一方面，通过权利的下方，也意味着视频网站必须承担相应责任，对规范视频网站自制节目是重要手段。

另外，优酷方面也向牛华网表示，优酷的自制节目在选题阶段就有选题审查委员会，在选题上就开始把关，节目成篇后也会给到审查委员会、内容审查小组，在播出前进行审看，通过才能发布。优酷在《通知》出来之前也一直坚持在内部审查后，节目才能进入到制作、播出环节。

业内人士认为，广电对于网络剧微电影的规范出台，充分表明网络剧、微电影市场的前景，在并未完全爆发之前出台规范，可以对这个行业产生积极影响。此外，也有人发表看法称应对自制剧的植入广告有所限定。视频网站不应一味考虑收入而放弃剧集本身的观赏性，过度的广告植入会严重影响观众的用户体验。

自制剧内置广告过多或将影响品牌传播

近年来，由于广电对电视台广告政策的出台，导致广告主将目光头像互联网视频，许多网友感叹政策只不过是将电视广告转移到互联网而已，而且当下大部分互联网用户已经放弃观看电视。加上视频网站并不好看的财务单，广告时间便一而再再而三的增加。

然而，内置广告与片前广告还有一定区别。有些内置广告已经上升到用演员台词做广告的地步，譬如《婚姻保卫战》中的淘宝购物、《男人帮》里的360杀毒等等。在传统电视剧中大家可能感觉不明显，因为只有偶尔的几句台词。传统电视剧的收入来源远要比自制剧丰富，而自制剧的唯一收入方式眼下只能是靠卖广告。

由此一来，自制剧的植入广告一般均要多过传统电视剧，观众会在任何时间、任何场景都能看到内置广告，甚至大段大段的台词都成为广告关键词。对此有业内人士建议，过度的植入广告不仅影响了观众体验，对视频网站自身的品牌传播以及广告产品的口碑营销都会产生负面影响。眼下自制剧刚刚兴起，希望能够对广告植入在数量和质量上双重把关，保证用户体验。