电视台与视频网站的那些事：有合作有斗争

互联网时代还是"内容为王"吗？近日，湖南卫视《我是歌手3》似乎再次证明了这一点。芒果TV借着节目独播优势冲到了AppStore免费榜榜首。但芒果TV这种逆袭模式其他台不一定能学得来，事实上，各台正以不同方式不断摸索自己的出路，只不过有的通过合作实现共赢、有的坚持两手抓、还有的借自身内容优势试图逆袭：

【北京电视台赏脸优酷】

电视台与视频网站的那些事：有合作有斗争

早期的电视台还很强势，对于互联网视频多少有些不屑一顾，最初只是尝试着跟视频网站合作，合同期都很短。2010年北京台和优酷合作春晚，接受优酷的内容制作，优酷可以和北京台一期直播兔年六台春晚。那时候，优酷是免费给电视台提供内容。

【浙江卫视与腾讯视频齐唱《好声音》：收入收视双赢】

作为国内顶级综艺节目，《中国好声音》的网络独播权花落谁家备受业界关注，在2013年11月26日的腾讯视频推荐会上，主持人宣布浙江卫视《中国好声音》第三季独家落户腾讯视频。此前好声音的第二季是与搜狐视频合作播出的，但无论是哪家视频网站，这时候电视台还是愿意与网站合作的。

【湖南卫视与爱奇艺们愉快玩耍：拿节目换版权收入】

2014年湖南卫视将《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目的网络独播版权卖给了爱奇艺，湖南卫视仅靠版权就能够从爱奇艺手中获得2亿的收入，《我是歌手》第二季则以不菲的价格独家卖给了乐视。

【浙江卫视被优酷反向输出】

随着互联网视频的发展，视频网站开始不依赖于主流电视媒体，一些视频网站开始尝试自制节目。2012年3月，《晓说》诞生，这档优酷网为高晓松量身定制的脱口秀节目。这是中国第一档全自由发挥的知识类名人脱口秀，推出后反响剧烈，随即被浙江卫视购买并在黄金档播出。电视台们的危机意识可能也由此而生。

【东方卫视推《哇啦》：抢互联网视频饭碗】

2012年东方卫视创新开发《东方卫视—哇啦》移动手机应用程序，成为最早探索APP的省级地方电视台。在哇啦上可以与东方卫视实时对接的有：中国梦之声，声动亚洲，中国达人秀等东方卫视名牌栏目。此外哇啦成为东方卫视与粉丝专属的互动娱乐平台。

【央视撑腰央视网：肥水不流外人田】

作为中央电视台的官方网站，央视网有这个财大气组的亲爹支持自然所向无敌。比如2008年北京奥运会期间，央视就把新媒体转播权给了央视网，让央视网独享转播权益，这在奥运历史上还是第一次。这样的大手笔让其他视频网站都望尘莫及。

【湖南卫视借芒果TV逆袭：自立为“王”】

电视台和视频网站的美好合作截止于2014年5月9日，同样感觉到受互联网视频冲击的湖南卫视提出版权不分销策略，其拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。而最近湖南卫视借着《我是歌手》的热度一度将芒果TV的APP推到了下载前三，也算是电视台的成功逆袭了。