短视频观看份额超长视频 UGC助酷6盈利

8月1日消息，根据艾瑞最新研究数据显示，视频已经是用户数量最多，使用时间最长的互联网应用。而短视频的观看次数已经超过了影视剧等长视频，占据了一半以上的份额。此外，短视频的价值也丝毫不逊色于长视频，由于短视频的形式更加的灵活，广告也不局限于贴片广告，可以更加深度的植入或者定制，因此越来越多的广告主开始青睐短视频广告。

根据艾瑞近期发布的《2012年网络短视频营销价值研究》报告指出，长视频所占时长份额高达78.9%，用户黏性强；短视频播放时长短，但因其数量繁多、内容丰富，能够产生较高的浏览页面数，页面数份额超过50%。

一位某FMCG厂商的广告主称，目前长视频的广告价格已经涨的离谱，但效果并没有想象的好。与长视频的贴片广告相比，短视频同样的价格广告主可以获得更多的展示机会，效果也更实在。“此前，更多的是效果广告投放短视频，但是现在越来越多的品牌和形象广告也开始投向短视频。”以上人士认为，短视频的价值正在被越来越多的广告主们所认可。

事实上，目前作为国内最大的专注于UGC和短视频的酷6网也早就洞悉到了这一发展趋势。酷6网CEO施瑜表示，“同样的千次贴片广告的播放，长视频与短视频产生的单位收益不相上下。但在带宽使用量上，短视频却只相当于长视频的1/15，这大大节约了带宽成本。” 施瑜还透露，与长视频高额的版权采购成本相比，视频网站获取短视频的成本还不到一集热播剧的千分之一。

对此，优酷网CEO古永锵也表示，UGC为优酷网贡献了整个网站30-33%的流量，原创自制视频，从第一天开始就能盈利。通过在UGC视频中投放广告或者植入广告的形式，优酷网获得了20%的收入。

事实上，自去年底开始，各大视频网站开始减少甚至停止了长视频的版权采购。在3月下旬召开的2012年北京春季电视节目推介会上，各家视频网站都没有购买影视网络版权。在今年6月份举办的上海电视节上，电视剧版权交易数量和也价格双双下降，去年最高超过100万元/集的视频网络版权在今年大幅跳水，降了一半甚至2/3。

业内分析人士指出，相对于长视频而言，短视频的成本更低，适合大部分广告主的需求将成为未来视频网站的主要收入来源。全球最大的视频网站YouTube一直专注于短视频内容，不但为其收获了大量的用户，还有望在今年实现盈利。花旗预计，今年YouTube营收总额将超过36亿美元。

作为中国版的YouTube——酷6网的现状和预期同样的乐观，在抛弃了长视频高额的版权成本的包袱之后，酷6网专注于短视频。目前其签约原创作者已经突破万人，月度独立访问用户超过2.5亿流量。此前，盛大集团董事长兼CEO陈天桥更是满怀信心的称，酷6网将成为国内最早盈利的视频网站。