视频网站陷热播剧陷阱 行业寒冬期借诉讼搏杀(3)

“中国的视频和电子商务，一年前都在比喊口号，比谁更会烧钱。” 李怀宇说，“大家都以为，谁烧钱快，谁就发展得快，把竞争对手消灭掉，就有垄断地位，有良性循环。”

但现在大家发现，谁都消灭不了谁。视频网站，或上市、或融资，都很有钱。电子商务领域也如此，淘宝依然消灭不了京东。“总的来说，视频公司应该进入精细化阶段，应该转而在细节上取胜，不断把优势扩大。”李怀宇说。

寻找解药

“自制剧是网络视频未来破解版权高涨难题的重要解药之一。”

不过，视频产业也存在着一些微妙的变化。优酷、土豆等几家位列前茅的公司仍留有空间继续往前发展，拉大和竞争对手的距离。

今年下半年，腾讯有发力视频领域的明显迹象，但也有所犹豫和保留。“视频是一个非常烧钱的产业。腾讯虽然很有钱，但是它的业务线很广，每个项目都需要投入。”一位视频公司高管告诉记者，“自《宫2》之后，腾讯并没有更多的大动作。”

网易虽然也高调提出将砸2亿元于视频产业，但也是“雷声大，雨点小”。另据视频行业人士透露，成立一年多的奇艺也遇到发展瓶颈。“一方面，奇艺受困网络视频牌照，不得不更改域名；另一方面，百度将流量有倾向性地导入奇艺，但收回来的广告收入并不理想。”

而对于已经上市的公司，它们的抗风险能力已经明显提高。目前，优酷手中握有6亿美元现金，土豆网也拥有1.8亿美元的资金储备。

从市场整个发展前景来看，视频产业乃为当之无愧的“金矿”。据一系列组合调查显示，2011年，网络视频用户接近4个亿，2012年可能会达到4.45亿，2013年可能达到4.83亿。此外，手机视频用户2011年达到1.13亿，2013年有望翻一番，达到2.82亿。随着用户规模的不断增加，广告主也逐渐把广告支出向视频领域迁移。

此外，今年11月，国家广电总局颁布的“限广令”，被解读为对网络视频的进一步利好。“限广令”规定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

“即便市场上传言‘限广令’有蔓延到网络视频的可能，对网络视频的打击也不会太大。”一位视频从业者告诉记者，“目前，网络视频很少有电视剧中插播广告的形式，前后贴片的广告潜力尚未挖掘充分。”

这样的格局下，“视频网站的创始人更关键的是任务是将产品本身做好，把自身核心竞争力提高上去。”李怀宇说道。

记者从不同公司了解到，包括优酷、土豆、激动网和乐视网在内的公司都纷纷提出新的战略。优酷宣布2012年将推出22部独家顶级大剧、200多部热播剧。土豆网除大量购买版权外，正在构建多元化内容体系。

据土豆网原创中心（TOPC）总经理刘思铭介绍，“2012年，土豆网将呈现一系列自制的综艺节目和影视剧，包括在未来三个月内，Channel豆将陆续推出两部旗舰自制偶像剧、一个旗舰级自制综艺栏目、7档各具特色的自制娱乐节目等。”

“自制剧是网络视频未来破解版权高涨难题的重要解药之一。”一位视频网站从业人士告诉记者，“各家只有建立各自有竞争力的内容，才能得到长久发展。”此外，土豆网原创中心还尝试着自身在艺人经纪方面的开拓，签约陈怡蓉、戴君竹和杨佑宁等艺人。

乐视网则继续发挥它的版权分销优势，宣布已储备209部独播影视剧版权后，继续加大版权采购力度。激动网在2010年底获得江苏广电战略投资后，在加大版权购买外，正逐步加强和江苏广电优质内容资源合作。

此外，“明年的视频产业领域，将会发生一系列并购和整合的现象。”于斌告诉记者。对于中国的中小视频公司而言，上市已经难以成为可效仿的成功之路。(责任编辑：admin)