视频网站陷热播剧陷阱 行业寒冬期借诉讼搏杀

九个月前，土豆网COO王祥芸亲自飞往台湾，与台湾中天电视台洽谈《康熙来了》等共5部节目独家网络视频授权的事宜。

土豆网不敢怠慢洽谈的每一个细节。由于《康熙来了》不仅是台湾，也是整个华语地区综艺节目中最受欢迎的王牌节目，竞争异常激烈。此前，优酷网、PPLive都与台湾中天电视台洽谈过此节目的合作。PPLive的CEO陶闯亦亲赴台湾，寻求合作机会。

最终，台湾中天电视台选择与土豆网合作，将《康熙来了》等自2011年12月1日至2012年11月30于台湾地区新制播的共1040集节目，在中国大陆的网络传播权独家授予土豆。据土豆网一位高层透露，土豆网为此共耗资约1000万美元。

12月1日，是土豆正式转播《康熙来了》的第一天。也正是这一天，中天电视台监控到优酷一直存在侵权行为，不仅大量盗播《康熙来了》，并且官方对视频内容进行编辑推荐、广告售卖。

12月16日，中天电视台总经理廖福顺飞到北京宣布起诉优酷，并提出1.5亿元的侵权赔偿。无独有偶，12月21日，日本东京电视台也向优酷发出一封措辞严厉的公开预警函，要求停止盗播东视所拥有版权的《火影忍者》、《死神》、《银魂》等多部动漫作品。

据记者了解，迅雷不日也将对优酷提起版权诉讼。加上之前华谊兄弟、江苏卫视、乐视网等版权方对优酷的起诉，6家版权方几乎同时将矛头对准了中国最大的视频网站——优酷网。

对此，优酷网公开表态，将展开“有史以来最大规模维权行动”，同时将针对优酷独家版权的综艺节目、影视内容及自制节目被土豆网盗播行动展开清查及维权。

这是一场蓄意策划的大规模“版权维护”运动，还是混沌竞争中由一家起诉而产生巨大反应的“蝴蝶效应”？答案见仁见智。

但清晰可见的事实是，优酷和土豆网于两年前结成的版权战略同盟不仅形同虚设，甚至已遭到灰飞烟灭的打击。在版权费用高涨、盈利仍然可望不可即的寒冬中，视频网站选择了更为残酷的厮杀搏斗。

热播剧陷阱

没有热播剧，基本就没有流量，也就接近死亡

这个寒冬中，优酷网被迫祭起“有史以来最大规模维权行动”大旗，并非偶然。

众所周知，中国视频产业发展五年来，一直压着“三座大山”：版权、带宽和运营。带宽在流量扩大到一定规模后，将呈现边际递减效应；运营，属公司自身可操控范畴，主要检验的是团队能力。唯独版权，是视频网站抹不去的伤楚。

“土豆网和优酷网的版权斗争，背后是今年以来，版权费用继续飞涨，居高不下的结果。”激动网CEO郑锡贵告诉记者，“视频网站技术不存在太大门槛，只有内容历来是核心竞争优势。”

然而，视频版权费用在经过两年的疯涨之后，依然没有任何拐头向下的迹象。以过去几年的几部热剧版权费为代表：2006年，《武林外传》81集只卖10万元的版权费；2010年，《红楼梦》50集被炒到1000万元；当时，不少人惊呼“天价”。

但到了2011年，《新还珠格格》98集再次被搜狐推高到3000万元。正当大家唏嘘不止时，腾讯杀入视频领域，再次豪放地砸下重金，以数千万元买下《宫锁心玉2》的40集版权。据业内相传，其单集成本高达185万元，创下了热播剧网络版权的历史新高。

一部热播剧究竟能给视频网站带来多少广告费？业内人士透露，顶多1000万元。事实上，视频网站运营热播剧都是入不敷出，但又不能不买，因为大部分视频网站都必须靠热播剧带动流量——没有热播剧，基本就没有流量，也就接近死亡。

热播剧就像一剂毒药，让视频网站们上了瘾，欲罢不能，大家掉进了这个陷阱，无力自拔。

然而，回头看看视频网站的收入，这明显已是一个巨大的泡沫。以上市公司土豆网为例，其今年第三季度净营收为1.49亿元，同比增长52.1%。收入增长虽快，但赶不上版权费的疯涨。以土豆网整整一个季度的收入，只够买三至四部最热剧。(责任编辑：admin)