视频网站陷热播剧陷阱 行业寒冬期借诉讼搏杀(2)

“正版内容资源才是视频网站的最大竞争门槛。”郑锡贵表示，“抢夺优势版权独家资源将成为必然。未来，预计将有10%的精品内容版权价格还会继续上涨。”

这个观点也得到业界的普遍认可。土豆网首席财务官于斌告诉记者：“我们非常希望市场会稳定下来。但是，考虑到视频产业的独特性，以及市场对于热播剧的持续疯抢，预计版权费用还将上涨。”

“视频领域不同于房地产，政府不会干预市场竞争。只要有竞争市场存在，就会让价格继续往上飙。”一位不愿具名的视频公司CEO告诉记者：“预计明年版权市场价格还会翻番。”

不同于搜索引擎、即时通讯等市场，视频产业已经成为众家疯抢的“香饽饽”。目前，已经云集优酷、土豆、搜狐视频、百度奇艺、PPS、PPLive、迅雷、乐视网、激动网和酷6等约10家资金雄厚的视频网站。

此外，被称为“公敌”的腾讯也不忘搅局视频产业。今年年中，腾讯高价购买《宫2》，有如向视频领域发出了一封战书。 “如果腾讯真的加入视频领域，会令很多公司感到紧张。” 凤凰网COO李亚告诉记者。

此外，还有不少公司正加入这个战局。新浪以6640万美元投资土豆；网易也拟以2亿元投入视频领域。

新竞争者加入该领域时，无一例外都选择以“正版版权”和“独播热剧”来夺人眼球，推高版权费用。加之，热播剧自身的稀缺性，让市场持续供不应求，价格自然居高不下。

谁都灭不了谁

大家都以为，谁烧钱快，谁就发展得快，把竞争对手消灭掉，就有垄断地位，有良性循环

今年第三季度期间，多家视频网站发布财报。其中，优酷网第三季度亏损4750万元，土豆网的净利润实际亏损为5534万元。酷六网更为凄惨，净亏损为8269万元。这些触目惊心的数据都说明了一个现象：视频网站的盈利很惨淡。

其中，优酷在公布2011年第三季度财务报告后，由于亏损超过了华尔街分析师的预期水平，第四季度的业绩预期也令业界失望，盘后股价一度大幅下跌14.36%。

不可回避的挑战是，自优酷去年成功上市后，投资者对它的盈利期望日益增强。然而，在对外公开表态中，古永锵亦然多次提到：“当前，目标仍然是占有压倒性的市场份额，盈利不是目前的核心战略。”

“其实，优酷在资本上的压力是非常巨大的。”上海文广集团旗下的华人文化产业基金CEO李怀宇说：“它上市圈了大量资金，但是盈利水平并没有上升，而且短期之内也不能赚到很多钱。”

而综观今年美国资本市场，风声鹤唳，尤其中概股因为诚信危机屡屡遭对冲基金做空，股票表现惨淡。这样的环境下，投资者事实上将更加在乎企业的盈利能力和现金流。

这让视频网站很矛盾。“前有狼，后有虎”，一旦放松投入步伐，每家都会担心被超越。

此时此刻，到底加强盈利能力、扭亏为盈更为重要，还是继续加大投入、拉开竞争差距更关键？

PPTV网络电视财务副总裁王宇秋表示：“由于外界市场情况不同，企业必然更加关心自身的现金流。尤其是非上市公司，需要更加关心自身的生存情况。当然，不同企业的选择会有所不同。”

“视频行业的前景是非常诱人的，这使得一些互联网公司用典型的高举高打方式，建立门槛。”郑锡贵告诉记者，但是激动网认为还是应该先做强，再做大。采取较低风险的方式进行运营，以保障长期的发展。早在前年，激动网已经实现盈亏平衡。

不过，优酷网显然是坚定不移的“烧钱派”代表。古永锵表示：“优酷如果不加速摊销内容成本就基本接近盈利。”但是，这个假设很难成立。因为，在未来相当长的一段时间之内，内容成本依然是制约视频发展的关键因素。只要市场上依然有这么多家视频网站存在，“僧多粥少”的局面就难以改变。(责任编辑：admin)