618迎来“三国争霸”时代(3)
这样的成绩，离不开电商平台的贡献。为了带动市场、促进消费，近年来各式各样的电商节日被层出不穷地创造出来——除去各家电商平台的周年庆外，“美妆节”“女生节”“吃货节”“闺蜜节”“海淘节”“双11”“双12”等琳琅满目，花样繁多。在这其中，由阿里巴巴全力打造的双11购物狂欢节可谓规模最大、影响最为深远。
相比之下，自2003年京东进军电子商务领域起算，618店庆日开展促销活动，已经成为京东14年来不变的规定动作。然而，在很长的一段时间里，京东可谓是孤独的：一些同行竞争者为了淡化京东618的宣传色彩，要么对此干脆不提，要么使用“年中大促”等宣传语参与。
这样的局面，直到近些年才被逐渐打破。2012年，苏宁宣布推出苏宁618年中庆，以低价杀入此前一直由京东主导的6月大促。2016年，天猫推出“618超级粉丝狂欢节”活动，以堪比双11的促销力度，联手苏宁高调参与618活动。
而到了今年，天猫、苏宁再次强势杀入6月促销活动。伴随着各大电商平台的愈发重视、参与商家的规模升级，618俨然与双11遥相呼应，成为上半年最重要的全民网购节日。
在众多电商节日的包围之下，为何只有618能够在双11之外形成另一场网购盛宴？葛甲认为，这样的变化，既是马太效应影响下各大电商平台顺势而为的结果，也与618这一独特的时间节点相关。
“618是京东创造出来的促销日，经过十几年的运营已经在消费者心目中获得了认同，每到6月份就会让人自然而然想到这是京东搞促销活动的日子，进而培养起来了消费习惯。”葛甲表示，“京东在618促销影响力的不断增加，导致被带动参与618活动的消费者越来越多。聚拢的消费者形成了强大的势头，也就带来了巨大的流量。这个时候其他电商平台再不参与，无疑将错过这一难得的商机。”
葛甲指出，随着参与电商平台的增多，618的规模也就顺应马太效应“强者愈强”的现象，逐渐壮大起来，发展到能够与双11分庭抗礼，“这种电商平台利用节日扎堆促销的做法，实际上是相互之间借用巧力，远比单打独斗划算。”
“很凑巧的是，618的时间点与双11相隔半年，一个在年中一个在年末。这样的分布，符合了零售市场需求波动起伏的周期和规律：两大促销活动打了一个时间差，均衡分布了电商营销活动的同时，又不至于让老百姓的钱袋子紧张。”葛甲表示，“半年一次大型促销活动的频率刚刚好，如果类似于这样的电商节日过多，则可能会透支消费者的购买力。”
在互联网评论人士信海光看来，双11、618此类电商节日的兴起，反映出当下电商行业在营销手段运用上的登峰造极：“电商促销活动往往都会将购物与狂欢联系到一起，努力营造一种欢乐的氛围，引导消费者提升生活品质，进而来创造消费需求。只有整个蛋糕做大了，参与其中的电商平台才能多分一杯羹。”
先涨价后打折情况依然存在
只不过，每到电商促销节日期间，总会有不和谐的声音传出，今年618期间也不例外。(责任编辑：方向)
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