第七届亚洲传媒论坛主题报告（全文）

第七届亚洲传媒论坛暨感知吉林中外媒体采风活动，于8月16日在长春举行。

北京大学党委常务副书记吴志攀先生发表基调演讲，以下为实录：

尊敬的各位专家、各位领导、尊敬的各位老师、同学，大家上午好：

我很荣幸有这样的机会在这里发言，我发言的题目是回到乡土、回到大陆、回到东方，对传媒业应对金融危机亚洲模式的一个参考，今天我们无法否认世界上经济与文化的版图中西方仍占据强势的地位，在媒体的市场上基本一些的游戏规则和商业价值的评判也都是由西方来制定的，主流的经营和发展模式也是西方来主导的，我们亚洲通常就是跟着学，今天仍然蔓延在世界各国之中的金融危机对西方的传媒市场有着巨大的冲击，这也是对西方的商业模式的一种挑战。

亚洲的传媒业有很独特的地方，也有很强的独立性，但在西方商业模式的市场格局下，我们过去在很多地方实际上都是在模仿西方，我们自己的话语权还处于比较弱小的地位，西方传媒巨头已经开始在亚洲占据了重要的地位，所以金融危机确实给亚洲传媒业带来了一些问题，也引起我们思考，也可能是我们的一个机会，我们不得不开始反思。我的专业是搞金融法的，我所有的学位都是法律学位，我对金融法律制度的研究稍微多一些，但对传媒业我是一个彻底的外行，在这里我想从外行的角度提出我的一点思考，请教于各位传媒的精英和专家，因为说的是外行话，肯定有很多错误的地方，也请各位专家批评指正。
 
一、什么是西方的传媒模式。
今天西方的传媒模式占据了主流，我大胆的、斗胆的把它概括为四个相连，第一是它与金融体系是密切相连的。西方大型的传媒集团与华尔街之间或与金融系统之间有着千丝万缕的联系。我们所看到的传媒业的发展都是从单个的发展成为产业集团然后进行股份化，在资本市场上市，通过不断的跟资本市场的融资再融资对相关企业进行并购，通过并购逐渐扩大传媒的规模和市场占有的份额，进而对国内的市场进行垄断，然后再向全世界市场扩张，发展成为跨国的传媒公司和集团，在全世界各地设立分支机构，再通过投资、并购、合作等手段进行其他的东道国市场，再与东道国的国内进行扩张，最后形成巨大的全球性的传媒和垄断的地位。
这种情况跟金融界的扩张是非常一致的。而且在这种模式下，传媒业的传统和制造业已经没有太大的区别，紧密的依靠着金融体系的扩张，并且传媒有很多的生产细节也越来越类似于制造业和银行，比如投资并购业变成非常多的一种话语，节目的竞价拍卖收视率评估广告时间拍卖等等，已变成了非常经典的模式，在全球范围内配置的资源也吸引着全球观众的眼球。

但是有什么问题呢？我并不是说这样做不对，这样做有它很好的地方，但是也有问题，问题是它过度的商业化了，商业评价的规则会影响大众传媒和其他文化的本质，因为传媒业有其他的本质，比如说文化的因素，社会的因素，教育的因素，学术的因素，公益的因素，这些方面都是传媒跟产业像其他制造、汽车业不一样的地方。

因此这些方面就被削弱了，这些色彩被减弱了，这些评价标准被减弱了，并且变成附属和边缘的地位。因为在金融危机中沿着这种模式发展的传媒业不可避免地遇到问题，因为它所依赖的金融体系出现问题，所以资金链就会断掉，我们看到现在不断地有百年历史的报业集团倒闭，但今天发生金融危机了它却是在今天倒闭，我们没有想到它会倒闭得这么早。

另外像上市的新兴网络公司也会被其他新的技术顶替，这样资金链再也不会到这些地方来，还有很多电视台拿不到足够的广告，面临着亏损和裁员等等。这些情况在过去不会发生得这样的剧烈和集中的爆发，今天华尔街像雷曼公司这样的企业倒闭，我们在课堂上讲的经典的范例，是在一些商学院和法学院不断在学习的模范怎么突然一夜间就不行了，我们第二天上课时都没有脸面再站在课堂上。(责任编辑：admin)