物联网超高频电子标签价格战震动市场

在国内超高频市场刚刚起步发展的阶段，一场浓浓的超高频电子标签价格战已在业界开始打响。 2011年7月18日，美国Alien中国地区指定供货商上海奥应乐公司发布了一则促销消息：奥应乐和厂商共同推出第三季度标签促销活动，超高频dry inlay 仅售0.45元/枚， wet inlay仅售0.48元/枚。

就在上海奥应乐发出消息刚过两天，2011年7月20日，NXP中国合作伙伴上海优比科公司在RFID中国网上发布一条消息，为全面推广超高频电子标签，优比科推出全球最低价超高频电子标签，超高频INLAY仅售0.42元/张。

如果说上述连续爆出的两条超高频低价促销消息迅速点燃了超高频电子标签价格站的战火，那么接下来，8月1日，英频杰中国合作伙伴永奕科技爆出的一条消息，则是给这场刚刚燃起的价格战又浇了一桶油。永奕科技宣布：以市场最低价全面销售Monza@4,5系列为主的Inlay。永奕科技虽然没有公开明确说明最低价是多少，但是，最低价的概念足以体现出其对这场价格站中参与的决心和态度。

国内超高频市场才刚刚起步，就开始这样一场惨烈的标签价格战，是利还是弊？业界对此观点各异。赞成方认为：困扰电子标签应用的主要原因之一就是标签的价格，快速降低标签价格将能够迅速突破应用瓶颈，进而快速带动整个超高频市场的发展，推动行业的早日发展。而反对方则认为：在产业还处于很弱小，需要培育和发展的阶段，这场价格战无疑会在RFID业界形成自相残杀的恶劣局面，过度的价格战会迅速挤压整个行业利润空间，使企业的生存环境更为艰难。这样不但不会利于行业的发展，反而会制约整个行业的良性发展。

而以笔者观察，这场价格战并不仅仅是一场单纯的标签价格比拼，价格战背后有更值得关注的因素。首先，在这三家销售企业的背后，都有着国际芯片厂商的鼎立支持和他们的身影。目前，在中国超高频芯片市场，依旧是国外厂商把持的天下。上海奥应乐背靠Alien, Alien凭借其先进入者的优势，希望在不断发展的中国超高频市场上能继续保持龙头地位；而永奕科技背后依托的是英频杰，英频杰近一年来凭借其富有竞争力的产品，市场攻势较猛，希望迅速扩大其在中国的市场份额。而近期在高频芯片市场非常成功的NXP，也开始全面加强在超高频方面的产品和市场攻势，渴望快速抢占市场份额。这三家国际芯片企业，现在都极其看好拥有物联网概念的中国RFID市场，这次标签价格站的背后实质上是这三家国际芯片厂商的角逐，这种角逐的结果会不会带来标签芯片价格的快速降低？未来中国超高频芯片市场格局将会发生何种变化？这些都值得人们继续关注。其二，在标签价格战的背后，也折射出标签生产厂商比拼的火药味。目前上海奥应乐和永奕科技的标签都是由扬州永道生产的，而上海优比科是自己生产制造。标签价格的降低势必要求生产制造过程成本的降低，所以，在这样一种价格战的背后，将会挤压整个电子标签生产厂商的利润空间。现在，在物联网热潮下，很多企业都在购买电子标签制造设备，希望进入这一市场。但是，在这样一种价格压力下，势必会加大进入市场的难度，提高市场进入的门槛。其三：这样一场惨烈的标签价格战，对弱小的国内超高频芯片企业更增加了市场竞争难度。目前国内超高频芯片和国际相比，依旧处于极其劣势的地位，而在市场还没有开始大规模启动之前，芯片利润空间已经大幅下降，这对国内超高频芯片产业确实是一个更为艰巨的考验，遇到的困难将会更多，风险会更大。