影游互动不是捞钱的万金油(3)
以往粗放式的游戏方负责买IP版权，而版权方则坐等收钱的方式，在影游互动的背景下，似乎走向了尽头。越来越多的影视公司也注意到了整合资源，上下互动的重要性。
从手游《花千骨》的火爆可以窥探一二。作为渠道方的爱奇艺没有当甩手掌柜，而是担任起中间人的角色。对上链接版权方慈文集团，对下联系游戏研发商，并发动自身明星资源、网站、PPS等宣传资源全力为《花千骨》手游造势。最终才创造月流水上亿的神话。
简单的复制往往是只知其一，不懂其二。
爱奇艺的同步宣传、稍后上线以及明星营销的做法，被很多公司借鉴，然而有些效果不佳，其原因就在于游戏内容设置同质化。
拿网易游戏《阴阳师》来说，同样是式神养成、召唤套路，在《阴阳师》可以体验，在《封神召唤师》、《九十九姬》、《魔灵召唤》等游戏上也可以尝试。
同质内容导致了流量的流出增加，用户新鲜感降低，最终影响了影游互动产品的成败。
一些龙头游戏企业，比如腾讯、网易、完美世界等占据了市场大部分份额，布局影游互动成为他们快速抢占市场的法宝，尽管如此想出爆款仍非易事。
据《中国游戏产业报告》显示，2017年1~6月，中国游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%。虽然增速有下滑，流量也趋于集中，但游戏玩家的付费意愿更加强烈。
究竟谁能成为复制《花千骨》手游的成功，谁又会重蹈《楚乔传》遇冷的尴尬？
作者简介：互娱资本论，深度报道国内外互娱产业,以资本角度解读互娱圈内事。
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(责任编辑：方向)
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