2016年的ChinaJoy有哪些看点(2)

相比客户端网游时代，时下玩家对游戏的需求时快速消费品，这对游戏厂商的要求更高，不仅要抓住玩家的嘴，更要绑住玩家的心。事实上，绝大部分的游戏公司做不到。环顾整个游戏行业，有几家游戏公司能像暴雪一样反复推出高质量且受时市场欢迎的游戏，又有多少游戏公司能够拥有腾讯这般亿级且高度吻合的用户平台呢？

所幸的是，这并不妨碍游戏厂商用各自的生存方式活着。

二、网红和showgril

showgirl是每年ChinaJoy的“硬菜”。游戏厂商在showgirl身上铆足了功夫，她们从某种程度上担负了厂商“拉客”的重任。遗憾的是，如果按照投入转化率（ROI）来算，真正能到游戏厂商旗下游戏，并且愿意付费的“客”微乎其微。

或许，对于厂商来说，热捧showgirl背后是一种相互攀比的风气以及盲目吸睛的浮华。还记得盛大和巨人结为“世仇”后，两家游戏公司每年在ChinaJoy大打出手——拼展馆位置；拼舞台showgirl；拼人气周边。产业巨头尚且如此，何况其他膜拜学习的追随者——他们更是将炒作showgirl当成了游戏展最主要的事。

然而，近年主管机构对showgirl的管制和约束越来越多。去年，“2cm”着装余温还在，今年增加的规定更加严格和明确。比如，不得私自修改已经审核过的服装；不允许服装过于宽松或过紧；男模将不得裸露上身；不得在模特敏感部位张贴、印制或展示产品及形象等。让游戏展回归游戏本身是一件好事。

游戏厂商还是找到了一些解决人气的办法，他们开始请来了时下流行的“网红”。网红自带光环，粉丝前仆后继，给游戏厂商带来制造话题和人气的好机会。甚至一些showgirl就是网红，他们不再是“小林志玲”、“小张柏芝”......而是统一的标签叫“网红”。

还记得2006年ChinaJoy的丁贝利吗？她就是showgirl里最早的网红，后来游戏行业出现了很多的网红，如SKY、苍天哥，奶茶超人、SASA、林熊猫......他们要么成了游戏商人，要么还是以网红的身份存在并继续影响着。

三、腾讯和其他

熙熙攘攘皆为利往。《天龙八部》里少林寺的老方丈问虚竹寺外来了多少人，虚竹面对黑压压的一片人回答道：只有两个人，一个是“名”，一个是“利”。

7月28日，ChinaJoy现场。有人在腾讯的展台旁拉起了横幅，“国产手游创新已死，抄袭＝凶手！”这种赤裸裸地控诉同行在往届ChinaJoy上并没有出现过。但这对腾讯来说，被控诉“抄袭”并非第一次。有媒体整理报道称，仅在2015年，腾讯就被曝出至少三起手游抄袭事件，分别是《全民超神》抄袭《自由之战》、《魔龙与勇士》抄袭《猎天使魔女》和《鬼泣》、《天天传奇》抄袭《剑灵》。

夸张点说，今天的游戏行业也只有两家公司，一家是腾讯，一家是其它。据Talking Data的《2015年移动游戏行业报告》显示，2015年中国移动游戏行业收入492.7亿元，而腾讯2015年年报披露的手游收入为213亿元，占整个移动游戏近5成的市场份额。在客户端网游和网页游戏市场，腾讯更是占据了半壁江上，收入也是50%以上。随着腾讯不断通过资本地方式收割游戏开发商，比如收购《英雄联盟》开发商拳头公司、《部落冲突》开发商SuperCell，腾讯在整个游戏市场建立起来的虹吸效应将愈发明显。(责任编辑：方向)