玩“劈腿” 游戏胆很肥

一对夫妻，其中一个人和其它的异性好上了，这叫劈腿。一个从事A行业的个体看上B行业的市场前景，转投到B行业，这却叫跨界。同一范畴的事情，娱乐圈里劈腿是丑闻，游戏圈里“劈腿”却是常态。

游戏“劈腿”太正常

“劈腿”比较出名的当属盛大公司。最初核心业务游戏如日中天的时候，进行了大量的“劈腿”投资和收购，文学、视频、机顶盒、手机甚至主题公园，但十年后的今天看来，这些“劈腿”造成的伤害却不亚于另一半劈腿带来的伤害。

当然也有成功的范例。2008年完美时空公司成立完美文化传播有限公司，次年8月公映了爱情喜剧电影《非常完美》，在46天内取得了9400万元的票房。2011年推出《男人帮》，同年11月上映的中小成本影片《失恋33天》，4天票房突破亿元……

除此以外，完美时空还涉及到了网络文学业务，旗下的小说《诛仙》也被当仁不让的改编为玄幻网游。但完美在影视圈大展拳脚的同时，原来的游戏业务却像被遗忘了一般。除了收购电玩巴士，联合华为推出主机tron外，鲜有游戏方面的动作，倒是显示出向转型电视游戏的趋势。

许多文章都提到了当下的一个观点，互联网改造了很多传统行业，传统行业也要学会用互联网思维来改造自身，以适应时代的需要。“劈腿”就是属于互联网思维下的一种做法了。

游戏“劈腿”有“前科”

游戏玩“劈腿”由来已久，与互联网思维这个词出现的时间不相上下。2005年《魔兽世界》与可口可乐联合，通过“魔兽世界+可口可乐+S.H.E”的系列电视广告，《魔兽世界》和可口可乐的消费人群数量有很大增长。2006年，久游《劲舞团》等三款音乐网游与匡威运动品牌达成合作，出了在游戏中植入匡威产品和品牌形象，双方还会举行线上和线下的活动。2007年，金山网络的《春秋Q传》与东风日产合作，东风为游戏提供“骐达”和“骊威”车型作为大奖，金山也将汽车品牌植入游戏。除此以外，招行推出过《魔兽世界》主题信用卡，工行也推出过《魔域》主题信用卡。

不仅是端游，连手游也加入了“劈腿”大军。2013年12月，腾讯游戏与上海通用汽车宣布达成战略合作关系。上海通用汽车旗下的别克英朗XT、凯迪拉克ATS、雪佛兰科迈罗车型将被植入《天天飞车》。双方还将在游戏内赛道广告、线下赛事推广等方面进行联合探索和开拓。

游戏“劈腿”因“闷骚”

从上述的情况来看，游戏不仅经常有各种“劈腿”行为，“劈腿”对象从吃的、用的、走的一应俱全。而且游戏本身也成为其它行业的“劈腿”对象，各种显示物品的形象不管吃穿拉撒睡，还是站行坐卧走，统统化成虚拟物品，一股脑往游戏里装。

游戏这么容易成为双面“劈腿”对象，主要有以下几个原因。

杂。游戏是个筐，啥都往里装。作为一个虚拟世界，随着技术的进步，基本上现实世界有什么东西，都可以在游戏中得到实现。吃的、穿的、骑的、房子家居、老婆老公（——！这个……），能够覆盖的行业自然也是非常多，不论是主动还是被动，游戏“劈腿”不愁没对象。

专。玩家专一。从当年的端游到现在的手游，玩家群体不断增加，但在玩游戏时的注意力还是一如既往的专一，对于游戏内广告的信息吸收效果也好于其他的广告平台。现在手游取得收入的一个重要途径就是在游戏植入广告，依照展示量取得收入，之前流行的《flappy bird》每天依靠谷歌广告也能取得5万美元。这样的展示量和集中精力的受众群，难怪其它行业也在其中发掘自己的客户呢。

 O2O。游戏虽然是软件产品，但其物理载体和周边衍生品种类繁多。游戏本身有游戏主机、智能手机、PC、机顶盒等硬件，主题手办、挂坠、T恤、贴纸更是数不胜数。找游戏“劈腿”还很容易形成O2O链条的互动，大部分行业都能在这个大链条上找到自己的位置。

如果说游戏是个人的话，它一定天天在“劈腿”，没办法，有内涵，招人爱，“闷骚”的很。

还得给个提醒，不能总沉迷游戏，出去记得多运动运动。看看球也行，像恒大，虽然曾经抢了某人的头条，好歹也夺冠了，而且开始“劈腿”卖冰泉了。此外，恒大还和华南地区二手车电商平台—车唯网还联手举办了《单刀：直击恒大足球王朝》图书签售会，现场很多球迷和车迷都玩起了球，反响很好，这也可以算一个典型的跨界O2O活动。又是汽车，又是足球，多抽时间运动，亲近自然，才能爽快的享受游戏，不是吗？