“三屏合一”促科技文化融合(2)

专家评论，中国文化资源丰富、文化历史深厚、文化背景复杂、文化人才多样，这些资源是我们进行文化传播的优势力量。

《西游记》、《三国演义》、《聊斋志异》等古典名著，不仅在国内拥有广泛用户基础，在国外甚至成为日本、韩国等游戏发达地区开发的热门题材。从业人士表示，制作中国文化题材的网游，是国内企业的天生优势，是海外差异化求生存的独到之处。在原著基础上利用互联网科技手段进行创新，更是让用户身临其境，互动娱乐的有效手段。

据悉，网游《画皮2》在研发之初就考虑如何融入传统文化。最终从那些脍炙人口的经典情节中提炼出了“人·鬼·情”三篇重点，最特别之处，在游戏中白天与晚上的场景是有所变化的，白天则显示的是人界，晚上则是妖界，NPC白天为人夜晚为鬼。这是玩家在文字和电影中无法感受到的特色。

这些情节或电影桥段不仅被真实还原，更被充分放大，比如皮面具收集以及妖典玩法，能够将玩家的游戏角色外观更改为妖怪造型等，平添许多乐趣。

科技助传统文化登陆多平台

同另一跨界融合热点芭蕾舞版《牡丹亭》相比，电影、PC、手机“三屏合一”的背后是科技推手。在PC网游《画皮2》中，法线贴图、高级环境、动态光照等技术，全时气候变化、动态模糊、IMAX显示等视觉特效均得以应用，以保证实现电影级画面效果。

《画皮2》的移动游戏版本专门组建团队负责，覆盖增长迅猛的移动市场。数据显示，智能手机和平板电脑的发展刺激了移动用户的快速增长，2011年移动网游戏市场规模为38.7亿元，同比增长51.2%。2012年增长率预估将接近100%。

“由于技术进步，现在的手机如同一台随身携带的小电脑，我们可以在上面开发出效果不亚于电脑的游戏”，一位手机游戏开发者表示，智能手机的方便、灵活，兼具电话功能，使用频率远超PC，全球近60亿手机用户，数量更为庞大，移动游戏前景广阔。

“移动游戏与网页游戏在一定程度上起到了"玩家启蒙"的作用。移动游戏拉拢到了新玩家，良好的游戏体验与设定受到了玩家的肯定，那将等同于游戏本身的品牌受到认可，玩家完全有可能再去尝试游戏的页游版、客户端。同理，页游玩家也有可能会被导入到端游，各个平台之间的玩家相互导入，最终形成品牌效应。”这种模式在麒麟旗下作品《成吉思汗》、《水浒》、《画皮2》中都将被采用。”麒麟游戏副总裁朱燕晨透露。

专家分析，电影简单、直观、效果震撼。能将观众迅速引入故事情节。而游戏可以让用户长期参与进来互动、消费，与电影形成互补。移动互联网则被视为互联网的又一增长动力。《画皮2》将电影用户转化为游戏玩家，又将近2亿中国智能手机用户纳入范围。

在2011年的中国游戏产业年会上，尚进曾将网游与影视行业进行类比，称中国电影走过了20年的低收入时期，但电影的社会影响力、文化传播力比游戏大得多，这是由大众对其传播文化价值观的认同所决定的。

一年后，麒麟首次提出“三屏合一”理念，围绕《画皮2》这一品牌，同步推出电影、客户端网游、网页游戏与移动游戏等多平台产品，将跨界与跨平台的概念全部囊括在内，真正实现“科技创新，娱乐跨界”。