完美世界推跨界合作模式加速产业变革

近日，完美世界与希尔顿全球酒店集团举行大中华区战略合作发布会，双方将合作在完美世界旗下知名网游《热舞派对》中，建立全球首家虚拟五星级酒店，打造“鼠标+酒店”的新合作模式。而这种新盈利模式也将加速产业的变革。

新盈利模式提升品牌影响力

双方全球化的品牌影响力是成就此次合作实现最重要的基础，而双方战略合作的另一大看点则在于合作形式——双方将携手在完美世界旗下网游《热舞派对》中建立全球首家虚拟五星级酒店，将希尔顿的品牌形象植入到虚拟游戏中。

完美世界副总裁王雨云指出：“通过品牌植入的合作方式不仅提高了网络游戏玩家对植入品牌的接受程度，也提升了游戏虚拟世界的真实感，同时带动希尔顿大酒店品牌的影响力和受众群体关注度。此次合作也将成为完美世界在新价值挖掘方面的一次探索，作为新盈利模式的全新尝试。”

记者了解到，金茂三亚希尔顿大酒店内部景致设计与设施布置在网络游戏中完全展现出来，酒店当中的园林、泳池、冰源餐厅、特色饮品等，也都将作为《热舞派对》的绝好素材充分得到体现。通过品牌植入的合作方式不仅提高了网络游戏玩家对植入品牌的接受程度，同时也提升了游戏虚拟世界的真实感，带动了希尔顿品牌的影响力和受众群体关注度。

首次尝试游戏植入式广告

从消费群体上看，中国网络游戏玩家以18-35岁的年轻人为主，这些人不仅是网络游戏的生力军，更是时尚消费品的主要消费者。随着希尔顿酒店在大中华区的蓬勃发展，希尔顿品牌希望吸引更多年轻、时尚的消费群体喜爱，这与完美世界在受众群体上拥有相当高的契合度。因此，希尔顿希望通过完美世界全球化品牌影响力，以及其在年轻游戏玩家中的品牌号召力，吸引更多的受众群体转化成为消费者，或间接对其周围群体产生影响。

值得一提的是，此次合作也是完美世界在IGA（游戏植入式广告）价值挖掘方面的一次探索与尝试。

此次完美世界与希尔顿全球酒店集团大中华区的合作，对于双方来说都是一项创新性的举措，也是双方全球品牌资源整合的一次尝试。完美世界是中国领先的网络游戏开发商和运营商，而希尔顿全球酒店集团是全球最著名的酒店品牌之一，此次合作将有效地带动双方实现自身价值的探索，对于品牌推广起到了很好的催进作用。

打造多元化发展模式

完美世界一直是中国游戏企业中推行全球化战略的领头羊。近年来，完美世界在品牌战略合作层面的探索与尝试从未停止过。曾先后与国际娱乐巨头迪斯尼携手，打出了“网游+娱乐”的异业合作品牌；与全球顶级PC硬件提供商AMD实现跨界合作，共享资源，共享渠道，共同进行品牌传播。自2004年成立以来，完美世界已经先后与Intel、诺基亚、三星、雀巢咖啡、维达纸巾、苏宁电器等多家国内外知名公司达成多次品牌战略合作，取得了良好市场反响。

完美世界在品牌战略合作的布局上走得很远，与IT企业、娱乐巨头、手机产业、饮食行业等多种产业都进行过合作尝试。此次与希尔顿全球酒店集团大中华区的合作，将开启完美世界在酒店行业的品牌延伸之旅。

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