传监管偷票房细则草案5月出台(2)

“影院投资方一般对内部的要求是36个月收回投资，但有不少影院要五年以后才能开始盈利。”金波表示，在投资影院前，投资方会对影院进行市场判断，包括调研这个区域的历史数据，市场规模、市场份额等，从而预估这个项目多少年能赚回投资。此外，还要看商业项目本身的业态搭配，例如一个5平方米-8平方米的华联，在三线城市的商业聚集能力可能很强，一线城市一般。

影院投资建设以后对影院的考核也是分阶段的。第一阶段考核的标准是上座率，第二阶段考核收入，包括广告、场租、卖品等；第三阶段是客单价。

谈及上座率，有人曾估算中国影院目前平均上座率不到15%，不过，金波认为这一数据并不准确，因为上座率很难估算，地区差异、工作日和周末、黄金时段和非黄金时段差异太大，无法平均而论。

为了提高上座率，影院曾做过多种尝试。例如提供优惠产品，包括学生卡、夕阳红老年卡以及延长营业时间等。有的影院为了节约成本，上午不营业或晚上17：30时以后营业，这样上座率就很高了。

此外，金波还指出，目前观众对电影院的服务质量要求并不苛刻，但巨幕是中国电影放映行业未来发展的趋势，现在没有巨幕的影院在未来3年-5年内会面临非常严峻的市场竞争。

即便如此，金波认为未来影院建设仍有巨大的空间。“2009年全国2800个县级以上城市，有电影票房统计的城市只有197个，也就是说2600个城市没有电影院。现在大概也就500个城市有电影院，还有2300个城市没有电影院，这些市场空白是未来可以开发的。”

“爆米花”成偷票房利器

虽说影院盈利并不轻松，但偷票房着实招人恨。

“爆米花”也成为影院偷票房的一种方式。据记者了解，利用爆米花等卖品销售，影院会推出“结构票价”，例如一张40元的电影票，影院可能只给片方报15元，其余的25元谎称为爆米花的收入。

继1月17日出台《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》后，2月底，电影局又对全国15家偷瞒票房的电影院进行处罚。

国盛影业总经理高辉告诉记者：“今年春节档票房史无前例创新高，2月份单月票房超30亿元，主要原因是春节前夕广电总局下达整顿偷票房现象的通知，最近通报的15家影院只是杀鸡儆猴。”

上述业内人士透露，相关部门目前正在制定关于实施监管偷票房现象的细则，已经拟好草案并提交有关部门审批，预计5月份后会出台。