电视剧进入“网台联播”时代 网台联动制播共享

今年电视节，“新媒体”成为一个重中之重。不仅白玉兰论坛探讨的是“全媒体时代”的产业高峰对话，在国际影视节目交易市场，优酷、土豆、乐视等几大视频网站也占据了绝对显眼的位置。随着视频网站的崛起，很多大剧目前都在网络和电视同步播出，改变了电视剧传统收看习惯。而一度视视频网站为竞争对手的电视台，也在“网台互动、制播共享”的理念上开始与视频网站互动互利，共同进步。

视频网站 网络播放“亿时代”来临

在第17届上海电视节期间，优酷联手多家卫视共同举办了一场“顶级平台，顶级大剧”推介会。《新乌龙山剿匪记》、《武则天》、《倾世皇妃》、《步步惊心》、《我的青春在延安》、《风华正茂》、《后宫》、《裸婚时代》这些顶级大剧同时亮相，成为电视节上靓丽的一道风景。“首轮全覆盖，大剧看优酷，是2011年优酷的重要战略。今年以来，每月优酷都有多部大剧上线，我们的目标是第一时间实现首轮全覆盖；同时优酷将重点打造‘黄金剧场’，力推‘大剧看优酷’概念”优酷网总编辑朱向阳向记者表示：“经过最近的增发，优酷的现金储备超过6亿美元，而影视内容是重要的投资方向之一。优酷将与制片方及电视台三方互动共赢，推动中国电视剧网络播放‘亿时代’的普及。”

网台互动是优酷影视剧的重要营销策略之一。以《回家的诱惑》为例，湖南卫视作为《回家的诱惑》独家电视播放平台，优酷作为《回家的诱惑》独家网络播出平台，两大平台各自利用自己优势，联合推广，共同提升收视率与播放量。

业内人士认为，网络平台加上电视平台，会让大剧达到最大范围观众覆盖。视频网站已经成为电视剧发行的重要渠道，电视台和网络在受众覆盖、收视习惯等方面已形成优势互补。而电视台与互联网联合首播热门大剧并联合进行推广，则是大势所向。

卫视 合作比竞争重要

视频网站来势汹汹，冲击最大的无疑是作为传统媒体的电视台，什么都能在网上看到了，电视台还有什么生存空间？深圳卫视副总裁梅宏坦言，在参加了几次电视节后发现视频网站相当活跃，“展厅里几个大玻璃房里，都是视频网站做现场直播，让网民第一时间了解电视节的资讯，这是网络的优势。也让传统的电视人产生忧虑——再过五年，电视台是否还存在？”而在经过最初的不适应，如今电视台领头人渐渐意识到双方合作比竞争更重要。湖南卫视总编室主任李浩直言：“媒体没有传统与新的区别，最优秀的节目与剧都是双方互动的结果。视频网站和电视台的竞争显而易见，但我更愿从合作角度看网站和电视台的互动，可以将一部好剧的影响和效益拓展到最大。”他说短短几年，视频网站购剧价上涨了100倍不止，连带地卫视的购剧价也上涨了十倍，“购剧力度的空前加大，影视公司有了更多的投资来制作出精品电视剧，最终获益的还是广大观众和网友”。

制作人 欢迎网台联动

视频网站强势崛起，对影视制作公司无疑是大利好，好剧从此又多一个销售渠道，大大降低了成本压力，有的剧在尚未拍完就已通过网络销售，收回一半成本。而在播出时，电视台和网络的双平台，可以一再推高一部剧的人气。尤其对于喜欢《宫》(内地版 韩版)、《步步惊心》这样的年轻观众，更希望电视台和网络平台共用。根据网络人气小说改编的穿越大剧《步步惊心》已同时被湖南卫视和优酷收入囊中，《步步惊心》制片人、上海唐人影视总经理蔡艺浓接受记者采访时表示，毫不担心网络与电视台同步播出影响收视率，因为在与网站签约中，一定是比电视台晚24小时才播出。而年轻人看剧的习惯是喜欢就会去看很多遍，由此网络就成了电视台的一个补充。

问题 版权的保护

版权保护是个大问题。年初《宫》在湖南卫视和优酷网同时播出，因一些小网站盗播而影响卫视本身的收视率。不过李浩表示，不过随着知名视频网站越做越大，对于影视版权的保护也越来越高。乐视网的版权资源合作事业部总经理何凤云透露，每年都会投入大笔资金在影视剧的正版化运营上。而对于制作公司来说，也亟待网络版权的正版化越来越高。唐人影视总经理蔡艺浓表示，制作公司选择卖片给哪一家视频网站的一个重要因素就是它的维权工作是否做的好，因为制作公司除了保护好母带外，本身无法对节目内容进行维权保护。好在现在网民已渐渐习惯去一些知名视频网站收看节目，小网站的盗播影响正渐渐减小。

未来 电视剧也可以互动

本届的不少业内人士都表示，“网台”还有更大的合作空间，不仅仅局限于互相播电视剧，更可以联合制作电视剧、甚至综艺节目。湖南卫视总编室主任李浩就发现，随着网民对节目需求的增加，视频网站也在积极制作原创节目，这可以有效地促进卫视综艺节目的创新。李浩表示：“我发现有的电视台播完一部剧后，网络会马上推出类似的剧集，而一部网络自制剧《钱多多嫁人记》在网络上播得很热，也催生了电视剧版《钱多多嫁人记》的诞生，今后网台互通的趋势会越来越强。”

此外，因为网络开放平台的优势，未来也让电视剧有了和观众直接互动的可能。优酷网总编辑朱向阳表示：“你看一部剧不爽，很想表达想法，在传统媒体上不可能这么做，而网络上播出的剧，就能让观众直接参与评论，今后甚至有改变剧情的可能。”