正式启用独立域名 新浪微博为何决心“独立成军”

新浪微博近日宣布正式启用独立域名weibo.com，同步更换全新标识。值得关注的是，新浪马上将迎来上市11周年，在这具有标志性的时点上推出微博独立域名，背后隐含的寓意和战略构想，引起业内普遍关注。

新浪方面表示，新浪微博7日起启用的独立域名weibo.com非常方便记忆，更加符合国内用户的使用习惯，也易于传播。对用户而言，新域名的上线进一步降低了微博服务的使用门槛，将使微博与生活实现全面对接，帮助用户在随时随地分享信息、获取信息的过程中加强好友关系。

据悉，为确保现有用户的正常使用，新浪微博目前进入双域名并存阶段。在此期间，用户使用新域名weibo.com或者旧域名t.sina.cn均可登录新浪微博，两大域名将并存一段时间，最终统一成weibo.com。在移动互联网层面，现有的WAP域名t.sina.cn将自动跳转到weibo.cn。在客户端层面，用户仍可通过现有的客户端产品使用新浪微博服务，使用过程没有任何变化。

新浪方面有关人士表示，新域名上线之前，新浪微博已对现有用户的信息进行了无缝转移，包括微博内容、好友关系、个性化域名等都已被保留。

新浪微博启动独立域名背后的推力，显然是来自微博已展现出的巨大发展能量、影响能力和商业前景。自2009年8月推出服务以来，截至今年2月底，新浪微博注册用户已突破1亿。“微博已改变了很多用户的使用习惯，成为一个新的互联网入口，同时用户需求也越来越多样化，需要一个独立的平台来承载。”新浪首席执行官曹国伟这样解释推出微博独立域名的原因，“微博是驱动新浪成长的战略级产品，从长远来看，微博将不再是新浪的一个频道，而是一个更加独立、市场前景更为广阔的平台。”

实际上，包括搜狐、腾讯等其他所有门户网站几乎都在看好微博的社会影响和商业前景，纷纷进行布局。这些行动进一步推动了更多微博的创新和开发，吸引了更多的微博用户，推动了国内微博市场的进一步发展。最新数据显示，新浪微博目前已与超过6万家网站建立了合作，基于新浪微博开放平台，第三方开发者共申请了3.6万个应用，其中有1600多个应用已通过审核并在微博广场进行了推荐。据悉，今年第二季度新浪微博将开放更多API接口供开发者使用，此举无疑将吸引更多开发者加入微博开放平台，进而围绕微博开放平台打造生态链。

新浪此次宣布独立的微博域名，与新浪在美国纳斯达克上市11周年的日子只相差几天。有业内人士指出，新浪此次增强微博的独立地位，显然有为今后独立上市铺垫道路的考虑。此前，新浪已有了成功拆分新浪乐居上市的经验。

有专家表示，微博并不是一款单一的产品，对于新浪而言，在从内容驱动型公司转变为更具竞争力的互联平台的过程中，微博将起到至关重要的作用。而且微博市场竞争正迅速提升，新浪必须抓住稍纵即逝的机会，加快布局，这或许也是新浪此次决心推出独立域名的原因。

目前，国内微博市场的竞争有进一步升温趋势，不过在四大推出微博服务的门户网站中，新浪的领先优势比较明显。未来资产发布的数据显示，按用户数量计算，新浪微博用户数占中国微博总用户数的54%，按浏览时间计算，新浪微博的市场份额为87%，远超过其他微博产品。iresearch的数据则显示，2010年新浪微博在活跃用户数方面占有56.5%的市场份额，在浏览时间方面拥有86.6%的市场份额。此前，中国国际金融有限公司将新浪一年内的目标股价定为104美元，两年内的目标股价定为142美元。今年3月1日，未来资产发布研究报告，将新浪微博估值从20亿美元上调至30亿美元。这些评估的重要依据之一，都是来自新浪微博的快速发展。

对于新浪此次在微博上的发力，其他门户网站将如何应对还有待观察。不过可以肯定的是，目前新浪在微博市场已取得相对大的优势，对其他门户网站而言，只有尽快推出更加吸引用户、更具竞争力的微博服务内容和应用，实施更加着眼长远的微博发展策略，才能在这一市场给自己加分。