从“蝴蝶效应”谈网络舆论热点生成路径(3)

2月19日，云南省委宣传部在云南网公告“征集网民参与调查躲猫猫事件真相”。2月20日，包括“边民”等8名网民和社会代表参与组成调查组，负责人是云南知名网民“风之末端”。此事件幕后主导处理的云南省委宣传部副部长系新华社原记者，他就此事件组织网民调查团，接受湖南红网的采访，表明态度：“事实的真相永远是事实的真相，我们不要害怕去把事实公布。让网民代表去现场，去复原当时的情景，通过网民自己参与来得出结论。”一定程度上说明了政府部门对于网络舆论的重视与日渐开放和开明的心态。

 一些用户浏览该事件相关报道后，在自己的BLOG上发表意见，有的用户将对该事件的评论发布到有影响力的社区或论坛上，如天涯、凯迪、猫扑等，并引发大量的跟帖及广泛的讨论，对该事件的情绪、意见、态度汇集，继而引起门户网站编辑的注意，策划并制作相关专题，立体、动态地报道事件的发展，集纳传统媒体、博客、论坛中有代表性的评论、观点，并制作相关背景链接。在网络舆论萌芽、传播、壮大、消失过程中，搜索引擎起到了至关重要的作用。

事实信息率先发布在网络媒体的论坛、博客、播客等成为舆论的起点。网络用户将新闻事实率先在网络媒体的论坛、博客、播客爆料，被门户网站或其他有影响力的网站编辑发现后，转载到网站的某个页面或首页上，如新浪、搜狐、网易、人民、天涯等，这些网站一般拥有较高的Aleax排名、PV值、页面到达率、反向链接数，该信息也因此得到较高的关注度。

如韩峰局长日记事件便是首先从互联网上被曝光后引起重视并被查处的，2010年2月27日15时14分，化名为“含仙子”的网友，在天涯论坛发帖，公布韩峰部分个人日记。日记显示：韩峰在任广西来宾烟草专卖局局长时，曾与多个女下属、同事有不正当男女关系，同时还有贪污受贿的事实。截至当晚8时，该帖已在人民网、新浪网、搜狐网、天涯网等国内知名网站疯狂转发，并引来无数网友的热议，单在天涯论坛点击率已逼近两万次。

当某个事件成为网络舆论热点后，一方面有影响力的市场化传统媒体一般都不会缺位，传统媒体的及时跟进使得舆论波进一步扩大；另一方面网络舆论热点为传统媒体提供了新闻源，大量的评论与相关报道被放置在传统媒体的网站上。这些信息被门户网站或其他有影响力的网站转载到网站的某个页面或首页上，如新浪、搜狐、网易、人民、天涯等，该事件的用户关注度和媒体关注度进一步提高。传统媒体对热点话题一般不会缺位，他们通过撰写评论等方式表达自己的态度、意见。一些网络用户则通过新闻跟帖或在自己的BLOG上发表意见和态度，或参与天涯、凯迪、猫扑、SNS中关于该问题的讨论，对该事件的情绪、意见、态度逐步汇集。网站策划并制作相关专题，立体、动态地报道事件的发展，集纳BLOG、传统媒体、微博、论坛中有代表性的评论、观点，并制作相关背景链接。

搜索引擎具有对特定内容的网页进行排序的功能。调查显示：信息是否被点击与网页在搜索引擎中的排名有关，搜索引擎常被作为网站推广和网络品牌营销的主要手段，但搜索引擎的作用并不限于此，搜索引擎在网络舆论的形成、监视、测量、引导、调控中起重要作用，对搜索引擎的网络舆论中的价值进行探讨。网络舆论中的关键词在搜索引擎可见度对网络舆论生成、发展、壮大、消失有直接影响，因此我们需要在实践中给予充分关注。(作者：师静 王秋菊)

注 释：

①李若冰：《善变的蝴蝶——混沌理论视野下的网络舆论监督分析》，《重庆文理学院学报(社会科学版)》，2010(3)。

②匡文波：《论新媒体传播中的蝴蝶效应及其对策》，《国际新闻界》，2009(8)。

参考文献：

1、陈力丹：《舆论学——舆论导向研究》，中国广播电视出版社，1999年版。(责任编辑：admin)