家居企业瞄准体育市场 投资“眼球经济”(2)

与此相似的还有浙江明凯照明队。当初，上海明凯照明有限公司斥资数千万元人民币冠名中国男子篮球职业联赛球队浙江广厦[简介 最新动态]男子篮球队新一年赛季，球队更名为“浙江明凯照明篮球队”。 上海明凯照明董事长郑迪就曾表示，冠名后将给获得巨资的球队注入活力，进一步充实实力冲击更高的联赛名次，而明凯照明有限公司可以通过CBA这个优质的传播媒介更有效的推广自己的照明品牌，使“明凯照明” 更家喻户晓，深入人心。

2011年3月18日，浙江广厦篮球俱乐部携所属CBA球队浙江明凯照明男篮一行20余人，趁着职业联赛常规赛结束的间歇期赴浙江明凯照明有限公司与其数百名员工代表举办了一场互动交流活动。该活动也吸引了多家媒体关注。那些原本只关心篮球的读者也通过球队的动向，在了解自己喜爱球队的信息外，“明凯照明”这个品牌也有所了解。

要知道，中国的篮球人口要远远多于足球人口。如果能开辟这一部分人群的的话，对于开拓产品的消费群无疑是最大的助力。目前家居企业正在大肆进军体育界，但是热潮过后我们不禁要深思，品牌的提升仅仅依靠球队成绩保证下才可以实现这条路是否安全？是否万无一失？。