家居企业瞄准体育市场 投资“眼球经济”
在现代强大的媒体社会的推波助澜之下，眼球经济比以往任何一个时候都要活跃。许多商家纷纷选择了明星代言这个方式来吸引消费者的眼球，以期赢得市场。形象代言人也是品牌的公关推广者，它不但向社会和公众推广产品和整体形象，还可以借其影响力使用或建构一些社会资本。在刚刚开幕的中超、激战正酣的CBA季后赛等，又成为很多家居企业的宣传阵地。
家居企业踊跃进入体育界
4月2日20时，2011赛季中超联赛开幕式在广州天河体育中心举行。财大气粗的恒大[简介 最新动态]俱乐部共投入5千万巨资打造这一盛会。全国30多个地方台进行转播，中外记者人数达到600多人，以及出现入场观看比赛的观众高达6万人的现象。缘于中国足球渐渐回暖所引起的高关注度，随后进行的揭幕战中，场边的广告牌上相继出现了嘉俊陶瓷、萨米特陶瓷、冠珠陶瓷及马可波罗瓷砖?卫浴等广告。至此，2011赛季中超联赛的赛场上已出现了6个中国陶瓷(卫浴)品牌，成为中国足球赛场上别样的风景。
其实早在足球之前，中国男子篮球联赛(简称CBA)才是家居品牌的主战场。东莞马可波罗瓷砖(主营瓷砖)、浙江明凯照明(主营灯具)、江苏江阴德玛斯特钻具(主营油井钻杆等)、浙江万马(主营产品工程电缆)、金隅集团(主营建材)、辽宁盼盼(门业)。另外，金意陶高尔夫邀请赛、人水卫浴成为厦门国际马拉松官方合作伙伴等案例不在少数。体育营销已经成为家居行业近年的一个热门的话题。
冠军名气带动品牌超过预期回报
自1994年中国足球进入职业化后，家居企业较早与中国足球结缘的要追溯到去年。杭州诺贝尔磁砖集团有限公司斥资3000万元一举买断球队2010-2012赛季三年总冠名及球衣胸前冠名权这一事件。自此，征战中超的绿城[简介 最新动态]也改名为“杭州诺贝尔磁砖绿城房产足球队”，简称“杭州诺贝尔绿城队”。
虽然中超足球联赛经过多年的运作仍然阴霾重重，加上不断的负面新闻和去年目前家居企业正在大肆进军体育界，但是热潮过后我们不禁要深思，品牌提升的前提是球队成绩保证下才可以实现的，但如果情况恰恰相反，企业是继续深耕？还是急流勇退？这些投资风险都是企业应该考虑到的。足协掌门人受审事件，使得中超足球联赛跌进谷底。但中国足球仍然是众多中国人关心的一件大事。或许诺贝尔集团看到了足球未来发展的潜力，最终决定把体育赛事作为重要的品牌宣传突破口之一，提高广告宣传性价比，以此来进一步提升诺贝尔品牌的知名度。当然，他们的尝试得到了超过预期的回报，在去年的中超联赛，杭州绿城最终名列第四，不仅创造了球队历史的最好排名，同时还获得了今年亚冠联赛的参赛资格。从国内赛场提升到国际赛场，看来诺贝尔瓷砖的赌注押值了。
好成绩就能带来高回报，今年的CBA更是能印证这一点，8只闯入季后赛球队竟然有5只球队的冠名商是与家居业有关。这不能不让人印象深刻。尤其在主队的赛场上，随时可见冠名企业的广告标语。借助央视直播的威力，品牌自然很容易被多数人所认知。 有人曾计算过，在长达2个小时的的电视直播中，比起近年来兴起的央视广告、央广广告，无疑更实惠。这也是继明星代言、上央视、品牌竞争等传统宣传模式后，家居行业开辟的又一新宣传模式，相信在几大品牌的带领下，未来会有更多家居品牌出现在体育赛场上。
体育结合家居新模式如何双赢？
近年来，体育营销是继明星代言、上央视、品牌竞争等传统宣传模式后，开辟的又一新宣传模式。众多家居企业看中这一潜在商机，纷纷跨界投入其中。其中不乏一些成功案例，它们正是利用了这一“东风”，实现了球队成绩与品牌的双赢。
以东莞马可波罗为例，它算是今年CBA最大的一匹黑马，曾经在开局豪取10连胜吗，最终联赛排名高居第二，创下球队史上最好成绩。马可波罗集团更将次做为促销现场很好的噱头。“马可波罗”冠名cba球队后，借助球队开展商业活动将品牌与产品结合起来，球队队员作为品牌形象代言球员到销售现场参与活动，向赠送球员签名消费者的球衣每场比赛组织篮球宝贝表演，通过电视转播加深了观众对企业的印象球员参与企业的活动，如与客户联欢，参观专卖店，组织社区篮球赛等等，都可以吸引新闻的跟踪报道。让消费者知道球队就知道“马可波罗”瓷砖。(责任编辑：谢东樱)
